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隨著Z世代、小鎮青年等新消費人群成為消費主力，中國消費者的需求呈現更加多元化的趨勢。考慮到中國的消費體量，任何一個小眾需求都可能催生一個“規模化”的市場。然而，因為涉及到庫存周轉等一系列問題，傳統的保稅倉模式很難應對非標市場的需求。

疫情期間，出境游熔斷，消費者對于海外商品的需求進一步回歸線上。對應的，以往消費者對全球的新品、限量款以及個性化商品的需求也轉移到了線上，這對跨境電商提出了更高的要求。而天貓國際推出的“海外直購”便能夠快速、靈活地滿足這類消費需求。

天貓國際在今年6月上線測試“海外直購”業務，在試運營階段就已呈現明顯的增長態勢，在天貓國際618“出境游購物節”期間，海外倉直購成交同比增長220%。1600個海外中小品牌的10萬款商品通過海外倉直郵模式銷往國內，其中韓國倉和歐洲倉同比增長超過10倍。

據天貓國際副總經理兼海外直購總經理董臻貞介紹，海外直購的特色在于“廣、新、快”。“廣”即商品供應渠道廣，“新”即產品有特色、走在潮流前沿，“快”即配送速度和時效更快。

而天貓國際“海外直購”的底氣在于，遍布全球的采購團隊、海外倉庫以及合作品牌。基于菜鳥全球倉儲布局和構建全球供應鏈網，通過官方直采的形式，將海外最新發布的潮流新品、限量版尖貨，直接面向中國消費者上架銷售。

目前，天貓國際“海外直購”已在北美、歐洲、日韓、中國香港及東南亞5大區域布局100多個海外倉，在全球20多個國家和地區組建100多人的官方采購團隊。

天貓國際副總經理兼海外直購總經理董臻貞強調，今年天貓國際新增10條國際空運航線，物流持續提速；新增廣州、北京、上海、威海、寧波5個口岸，形成多口岸協同，提升貨品抵達國內后的清關和配送時效。

對于海外品牌來說，“海外直購”業務為他們提供了一條快速進入中國市場的高效綠色通道：海外品牌無需入駐和開店，只要將商品直接放入天貓國際海外倉即可直達中國，平臺會提供包括倉儲、前臺運營、銷售、物流、以及客服的一站式服務。

未來1年，天貓國際海外直購目標孵化10000個海外新銳品牌，商品數突破百萬。

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來源：億歐