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新品牌、新國貨在消費者、傳播渠道、技術和供應鏈的劇變的時代背景下孕釀、催生。

2020年，零售行業在疫情陰霾的籠罩下，看似步履蹣跚，但新一代消費品牌的崛起并未停止。短視頻、直播、5G的興起，為新品牌提供了新探索方向。

融資市場的表現與熱度，最直接反映出消費行業的行情與趨勢變化。從融資情況來看，新消費品牌上半年融資案例數共計42起，融資金額共計42.5億元。

相比于2019年上半年80起融資案例數,同比下降了48%，但整體融資總額并未有太大的差距（2019H1融資總額：43.7億元）。（備注：“數百萬元”以100萬元計，“數千萬元”以1000萬元計，以此類推，未披露融資金額的不計入融資總額。)

可以看出2020年資本對新消費品牌的投資更加理性，并且市場資源和資金都在進一步往各賽道頭部品牌和創新品牌上聚攏，新消費品牌的頭部效應不斷加劇。比如，主打高端無添加的酸奶品牌簡愛獲得來自經緯中國領投的4億元A輪融資；a1休閑零食品牌獲得由中金文化消費基金領投，今日資本跟投的近2億元B+輪融資，成立三年多融資金額達3.5億元；美妝品牌完美日記獲Tiger老虎基金（中國）等資本的1億美元戰略融資，并計劃上市；新式茶飲品牌奈雪的茶也在2020上半年完成來自深創投領投的1億美元B輪融資；名創優品10億元戰略投資的美妝集合店品牌“WOW COLOUR”。

不難看出，此次疫情進一步放大并鞏固了頭部新消費品牌的優勢。

中早期融資占主流

國內新消費品牌的融資，現階段主要集中在中早期。從融資階段來看，種子/天使輪融資的企業數量達到12起,占上半年總數的28%；Pre-A輪/A輪/B/B+輪的融資事件數量為21起，占上半年總數的50%。

值得一提的是，在企業發展的中早期階段，共有7家企業獲得了數億元以上的融資，分別是：奈雪的茶、自嗨鍋、白家食品、開山酒業、GOSO香蜜閨秀、簡愛裸酸奶、a1、王飽飽。

不少新面孔也受到疫情的影響，異軍突起。

以美瞳切入消費市場的“MOODY”，產品在1月份上線以來，連續獲得兩輪融資，共計6000萬元；主打下沉市場的速溶初創咖啡品牌“沃歐”完成了3500萬元融資。

不難看出，雖然整個經濟環境在大幅收縮，但資本仍然愿意給予新興品牌試驗的機會。

美妝、休閑零食、飲品融資最為活躍

在新消費領域，相比渠道紅利的此起彼伏，消費品創業擁有更為多元和縱深的機會。

從小眾品牌到大眾品牌，從一線城市到下沉市場，不同的人群和圈層都有機會長出不一樣的東西。

在疫情影響之下，與“宅經濟”相關的細分行業成為熱門賽道。縱觀2020上半年新消費品牌融資事件，休閑零食賽道的最受資本青睞，共發生12起融資事件，占總融資事件的33%；其次是美妝好和飲品賽道分別為11起，均占總融資事件24%。其中白家食品和MOODY均在上半年多次獲得資本的青睞。

另外，疫情對消費者的健康是一個直接的沖擊，消費者對于產品品質、營養等變得越來越關注。

反射到資本市場，從無添加、健身、新鮮等維度定義產品的簡愛裸酸奶、王飽飽、蘭熊酸奶等食品品牌在2020上半年均獲得知名投資機構的垂青。

除關注身體健康之外，受疫情影響消費者變得更加熱愛生活，更加愿意去嘗試很多新鮮事物，對美、對品質、對價值的追求，包括民族自豪感的追求也越來越明顯。比如，聚焦簌口水領域的茶佳簌口水完成數千萬元A輪融資，牌技、VENUS MARBLE、溪木源、DOCO等美妝領域的國貨品牌紛紛獲得融資。

在供需結構性失衡的矛盾下，市場細分，轉型或者升級已經是大勢所趨。在2020的下半年或者更長的時間里,疫情都將成為環境常態，各個行業都將面臨更多不確定性，如何尋找新變量或許是企業彎道超車的機遇。

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來源：億歐