2020年1月11日上午11點(diǎn)，淘寶和央視春晚聯(lián)合宣布：淘寶成為2020春晚獨(dú)家電商合作伙伴，攜手帶來春晚史上最大力度的獨(dú)家電商補(bǔ)貼。這是淘寶繼2018年之后第二次與春晚達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，淘寶也由此成為春晚歷史上唯一一個(gè)二度攜手的戰(zhàn)略合作伙伴。
聚劃算百億補(bǔ)貼將在今年的合作中成為主角。據(jù)了解，聚劃算百億補(bǔ)貼將在大年夜補(bǔ)貼10億讓全國觀眾實(shí)惠購物。整個(gè)春節(jié)期間，聚劃算百億補(bǔ)貼的補(bǔ)貼總額將達(dá)到20億元。
近年來，春晚因其超級(jí)流量而備受廠商追捧。2019年百度成為央視春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，累計(jì)發(fā)出19億紅包;有數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)以來，百度App日活半年多增長(zhǎng)了近4000萬。2019年11月，快手宣布與2020年春晚達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作，成為首家參與春晚紅包活動(dòng)的短視頻平臺(tái)；雙方計(jì)劃將在除夕夜開展春晚紅包互動(dòng)。
日前，聚劃算曾贊助過江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視的2020年跨年演唱會(huì)，并成為B站2020年跨年晚會(huì)的獨(dú)家冠名商。其試圖通過跨年晚會(huì)提升曝光率、以進(jìn)一步吸收流量的野心不可小覷。
兩個(gè)“傳奇”的合作
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯彭建林發(fā)表致辭。他用“傳奇”形容春晚和淘寶的合作：“中央電視臺(tái)是中國傳媒的領(lǐng)導(dǎo)者和傳奇，阿里巴巴是當(dāng)下中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者和傳奇，這場(chǎng)合作，是兩個(gè)傳奇一起攜手，共同打造一場(chǎng)新的傳奇。”
春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，2018年淘寶就與春晚進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，通過互動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新，為春晚帶來了耳目一新的互動(dòng)體驗(yàn)，聚劃算和阿里聯(lián)合推出“團(tuán)圓春晚”主題，此次合作已經(jīng)超越一般性的商品的銷售。對(duì)此阿里巴巴集團(tuán)首席市官董本洪表示：“借助阿里巴巴世界級(jí)頂尖技術(shù)，阿里希望為春晚帶來更喜慶、更歡樂、更溫暖的體驗(yàn)。
第一是更喜慶。春節(jié)現(xiàn)在已經(jīng)成為非常重要的一個(gè)消費(fèi)時(shí)間點(diǎn)，阿里巴巴的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體每年都會(huì)在春節(jié)推出“過年不打烊”的活動(dòng)，尤其是今年通過和春晚戰(zhàn)略合作，聚劃算百億補(bǔ)貼將要給消費(fèi)者在春晚帶來十億價(jià)值的消費(fèi)優(yōu)惠補(bǔ)貼。這將是春晚歷史上力度最大的獨(dú)家電商補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者在春節(jié)期間也能用非常驚喜的價(jià)格買到便宜放心的正品好貨。過去一年，聚劃算用官方正品、低價(jià)優(yōu)惠提供了非常多人們想要的消費(fèi)升級(jí)，在春晚我們覺得應(yīng)該更加大力度，帶來更好的、更喜慶的、更讓所有觀眾感覺到豐收滿滿的體驗(yàn)。
第二個(gè)是更歡樂。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，阿里巴巴已經(jīng)創(chuàng)造了很多具有創(chuàng)新意義的新元素，讓傳統(tǒng)的年味，尤其是針對(duì)年輕人能夠把年味再帶回來，讓他們對(duì)新年，特別是除夕夜有更多的期待。過去一年，大家如果是淘寶的常客的話，你會(huì)知道整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者最喜歡的一個(gè)活動(dòng)叫做清空購物車，我還記得在雅加達(dá)的亞運(yùn)的時(shí)候馬總給中國女排打氣，給她們打氣慰問之后，忍不住馬總就說，我獎(jiǎng)勵(lì)大家，清空大家所有的購物車，大家如果記憶猶新，現(xiàn)場(chǎng)女排興奮雀躍的程度，絕對(duì)不是馬總說大家手機(jī)拿出來我發(fā)個(gè)紅包可以比擬的。原來大家會(huì)把心愛的東西放在購物車，有人幫你把所有喜歡的品牌買單了，這個(gè)感覺相當(dāng)好，今年我們將用清空購物車的技術(shù)支持春晚，希望在今年春晚之后，清空購物車會(huì)成為春晚非常重要的，寫下濃厚歡樂的一筆。那么在今年春晚里頭，我們?cè)谀耆砩弦獮槲迦f消費(fèi)者清空購物車，為全球人民帶來一次非常歡樂的中國年。
第三個(gè)更溫暖，因?yàn)榧夹g(shù)變得更溫暖。淘寶大家也熟悉，是中國年輕人創(chuàng)意匯聚最大的平臺(tái)。淘寶將用年輕人的創(chuàng)意，讓春晚變得更加獨(dú)特有趣。今年淘寶為春晚將打造首個(gè)文化衍生品，用到淘寶的數(shù)據(jù)洞察，以及淘寶商家生態(tài)的實(shí)力來支持。淘寶本身大家知道很年輕，而且本身淘寶就是具有中國味道的風(fēng)格，它和春晚本來就有高度的契合。所以淘寶包括淘寶直播，運(yùn)用電商的強(qiáng)大推廣能力，來支持與政府和人民關(guān)心的話題，把春節(jié)的溫暖散播在每一個(gè)角落，特別是我們關(guān)心貧困地區(qū)的發(fā)展。所以在這部分，我們希望能夠運(yùn)用淘寶的力量來支持，使得今年春晚這道年夜飯更有年味，更加溫暖。
淘寶和春晚今年怎么玩？
關(guān)于合作的玩法兒，阿里巴巴集團(tuán)淘寶行業(yè)平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人張凱夫給出了具體的介紹。
第一，百億補(bǔ)貼，擴(kuò)大商品庫。聚劃算百億補(bǔ)貼是阿里巴巴前段時(shí)間推出一個(gè)新的消費(fèi)者實(shí)惠的方法，過去一年當(dāng)中，聚劃算從供給側(cè)出發(fā)，滿足消費(fèi)者多元化需求，同時(shí)也為品牌帶來增長(zhǎng)，形成消費(fèi)者和品牌共贏的局面。
百億補(bǔ)貼2019年末推出以來，到1月8日累積訪問人次達(dá)到了1.5億人次，累積上線商品已經(jīng)達(dá)到了1500款商品，春節(jié)前會(huì)增加到5000款。這都是精選的商品，其中基本覆蓋了大家所需要所有核心品類。本次合作，聚劃算把農(nóng)產(chǎn)品也列入百億補(bǔ)貼的范疇，目的是為了充分滿足消費(fèi)者在過年期間采買年貨的需求，實(shí)現(xiàn)真正消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，更多品牌也通過百億補(bǔ)貼項(xiàng)目觸達(dá)到消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌增量。百億補(bǔ)貼的設(shè)計(jì)就是這樣兩向互動(dòng)，真正挖掘潛力。這是今年在春晚期間將會(huì)推出的第一個(gè)重要的玩法，就是十億春晚補(bǔ)貼，二十億春節(jié)期間的補(bǔ)貼。
第二，清空50000個(gè)消費(fèi)者的購物車。本次清空購物車的數(shù)量是2018年第一次在春晚上清空購物車時(shí)候的五十倍。淘寶在過去幾年當(dāng)中意識(shí)到，春節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新，希望能夠?yàn)榇汗?jié)帶來新的玩法和新的做法，比如說現(xiàn)在很多新的年俗都從淘寶、支付寶當(dāng)中誕生，今后會(huì)把“清空購物車”變成一個(gè)未來能持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去的俗，由此為大家?guī)硇履陿啡ぁ?/p>
第三，通過淘寶跟春晚的合作，助力脫貧，淘寶和春晚聯(lián)合發(fā)起團(tuán)圓年夜飯的項(xiàng)目。發(fā)動(dòng)視頻達(dá)人和主播力量，共同為貧困縣的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行代言，通過此種方式，讓八百多個(gè)貧困地區(qū)、16.8萬款特色農(nóng)產(chǎn)品，在這樣的活動(dòng)當(dāng)中能夠受益。今年和春晚戰(zhàn)略合作當(dāng)中，淘寶也將繼續(xù)利用自己的特色，為脫貧貢獻(xiàn)自己的一份力量。
最后，今年會(huì)打造春晚史上首個(gè)文化衍生品——團(tuán)圓春碗。它是春晚歷史上第一個(gè)文創(chuàng)衍生品，也是聚劃算為全國觀眾特別打造的，希望晚上印制的美食能夠代表中國不同地方富饒的物產(chǎn)和風(fēng)土人情，希望可以送出更珍貴的團(tuán)圓祝福。同時(shí)，在春晚當(dāng)天消費(fèi)者可以零元搶春碗，分享這份團(tuán)圓和喜慶。
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來源：億歐
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