時勢造英雄，市場停滯的2020上半年，我們一直都未曾停下自己的腳步，在不斷尋找新賽道，新打法......
在撕開黑夜迷霧后，在這個姍姍來遲，交錯苦樂滋味的年中，我們看到了2020下半年可期的未來。
預測一
展會重啟，市場復蘇
今年上半年因受疫情影響，國內相關展會、會議全面停擺，導致專業買家資源匱乏，使得很多企業錯失大量訂單。
而下半年，隨著國內疫情緩解，大部分地區已開放正常會展活動，原定上半年舉行的展會紛紛定檔下半年，加上原先下半年的展會，預估2020年下半年國內家居業將呈現展會扎堆，同類展會競爭激烈的情況。
對于企業來說，如何在下半年眾多展會中選擇真正有效的、能為自己帶來訂單的那些，便成為了搶占疫情后先機的關鍵。
同時，因展館檔期有限，還有不少展會無法順利延期，而已經確定延期的部分展會，由于倉促延期在新展期是否能正常發揮也還未知。
因此，不少會展公司、媒體平臺相繼推出線上展覽等云配套措施，以及戶外展等不受封閉空間影響的展出模式，這也將成為2020下半年家居業展會的一大趨勢。
而展會的重啟，吹響的也正是市場復蘇的號角。雖然因受全球疫情影響，外貿類展會的國外展仍將處于停擺狀態，但當線上展模式逐步推行，國際買家間交流也將無礙。
預測二
外貿轉內銷加速
“外貿難”，是當下家居行業的共識。短期內，疫情對海外市場的影響很難結束，但壓抑已久的家居行業也急需新的突破口。
日前，國務院出臺支持出口產品轉內銷的實施意見，著力幫扶外貿企業渡過難關。加快因疫情影響轉內銷企業的市場準入，鼓勵外貿企業拓展銷售渠道，促進國內消費提質升級。
企業要注重疫情后國家的新經濟政策。“從十五規劃以來，國家就加大對綠色環保行業的扶持。在后疫情時期，國家肯定在擴大內需方面做一些政策傾斜”。
不難看出，2020下半年，會有許多外貿企業著手加速轉內銷步伐。而外貿與內銷市場因各有其特點，“外貿轉內銷”背后往往意味著巨大的付出和轉變，如何適應新的市場規則和變化，如何調整品牌戰略，都是這些企業需要面臨和加速解決的問題。
但對于國內消費者而言，可以享受到更多高品質外貿產品，也不失為一件好事。
預測三
短平快直播帶貨成常態
不同尋常的2020年，錯過了3.15，錯過了五一，原本的傳統節點幾乎都在悄無聲息中度過，面對市場突變，企業家們紛紛表示，2020年，國內家居企業的正確步驟應該是，1-3月上旬：疫情防控階段，養精蓄銳;3月中旬到5月：提升經營和防控疫情并行階段，蓄勢待發;而6月以后則是全力以赴抓經營階段，也是收割階段。
不難看出，在歷經了上半年的養精蓄銳，戰略調整后，2020年下半年，家居企業將真正進入市場爭奪戰，上半年諸如TATA、奧普、書香門地、紅星美凱龍、居然之家、業之峰、A.O.史密斯等部分領軍企業率先試水的直播帶貨，在下半年也將以更為短平快的節奏成為常態。
預測四
全域蓄客，數字化門店加速升級
從李佳琦直播賣口紅、薇婭直播賣房子、羅永浩直播賣手機，到董明珠直播賣家電……企業短平快的直播帶貨之路，離不開個人IP的打造，畢竟一味靠降價促銷，終究不是發展長久之計。
只有在一次次直播中將路人轉化為粉絲，將公海之魚引入自己的魚塘，轉化為私域流量，才能真正強化品牌影響力，在未來新品上線等品質活動中同樣收獲成果。
譬如近年來持續全域蓄客的紅星美凱龍，除整合樓盤、設計師、異業等資源外，還通過家裝營銷、全民營銷、社群營銷、直播營銷、會員營銷、天貓同城站等全渠道全場景，在IMP筋斗云數字營銷工具的賦能下，將眾多創意物料通過全國導購、754名星管家、8953個業主群持續進行裂變傳播，為商場引流。
而天貓家裝此次6·18期推出的“新零售計劃”，免費向商家提供3D購、同城購【輕店】、直播工具，讓線下門店具備互聯網能力，革新購物體驗，也將推動大批家居建材企業數字化新零售門店的升級。
2020下半年，預估將有更多家居建材門店具備深度連接線上和線下用戶，使電商平臺和實體門店資源深度融合的能力，在時間和空間各層次得到最優配置，優化消費者的體驗式購物需求，為新零售項目開局占得先機。
預測五
健康家居更多企業涌入
年初的疫情，讓更多人關注家居健康。與此同時今年兩會，“綠色、環保，健康”再次提上議程。“健康”毫無懸念地成為2020年人們最為關心的問題。
據《健康家居生活指數調查》顯示，在來自全國6731份反饋中，有超過80%以上消費者正在面臨家居健康的困擾，并對改善這一現狀表現出非常強烈的愿望與訴求。
消費者的健康訴求，催生了與健康相關功能產品的研發。
不難預測，2020下半年，將有更多企業關注健康家居、投身健康家居，這對長期關注綠色環保，符合特性或有所長的新材料企業，也將是一個機遇。而能否抓住這個機遇，可能成為企業本次重啟的關鍵。
預測六
新基建催生特殊企業彎道超車
今年兩會將新基建再次推向熱潮，中央提出要加快推進5G基建、人工智能、工業互聯網、大數據中心、特高壓、新能源充電以及城際高速和軌道交通的建設進度。
智能家居作為其緊密相關的產業，或就此按下加速鍵。再加之各地不斷出臺精裝政策，無疑給智能家居的發展注入了新動能。2020下半年起，隨著精裝和新基建的逐步鋪展，相信國民生活將會有全新的體驗。
而智能家居熱點以及新基建的完善，則將使一些在智能領域長期深耕的創業企業、黑馬企業在傳統家居領域彎道超車，更有成為老大的可能。
傳統家居建材領域轉入到智能家居領域后，反而發現傳統領域的前三名，并沒有在這一風口上占據前幾位，這就意味智能化可以給企業帶來彎道超車的機會。
同時，傳統建材家居要想做好智能化，除了和平臺互相合作以外，還需要重構自己的智能團隊。
泛家居時代到來，讓整個家居行業邊界不清晰，這種背景下，未來會有更多的行業進入智能領域，這就意味著在市場的倒逼下，越來越多的渠道會被解構，渠道必然要用場景概念融合在一起，未來，消費渠道將產生整合。
預測七
裝配式或成為精裝修市場黑馬
2020年兩會報告給房地產市場指明了“風向標”，同時近期出臺的精裝修政策也給購房者吃了一個“定心丸”，使購房者的權益得到保障。
截止到2020年5月份，全國涉及全裝修/精裝修的各類政策累計頒布超100次，覆蓋28個省市。2020年以來，多省市針對裝修標準虛高、裝修材料以次充好等精裝亂象，在樣板間監管、全裝修住宅合同、全裝修住宅質量等方面作出了規范。
而四川省、江蘇省陸續推動裝配式裝修，逐步提高商品住宅全裝修覆蓋率，內蒙古發布關于工程建設地方標準《住宅室內全裝修設計標準》公開征求意見的公告，重點對智能家居、裝配式裝修設計、BIM設計模型應用、咨詢與服務等方面提出了明確要求……
凡此種種，不難看出，目前精裝修政策更趨向于精細化，對裝修材料、裝修標準、樣板間等方面作出了詳細規范。
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來源：中國木業網
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