新冠疫情的爆發，為過往被打上“靠天吃飯”的空氣凈化市場帶來了新的機遇。處在深度變革趨勢中的空氣凈化產業，遭遇疫情階段性影響，市場呈現出回暖乃至短暫的爆發狀態。疫情逐漸得到控制，消費者也度過了恐慌性購買階段，開始對空氣凈化產品提出更高要求，并且回歸對產品品質及健康生活的需求。那么，在疫情帶來的爆發增長契機中，企業如何將危機轉變為新的市場動能，推動企業和整個市場發生新的改變，則非常重要。
行業回暖跡象顯露，健康需求備受關注
2020年初，突如其來的新冠疫情，讓消費者開始關注室內空氣問題，空氣凈化器和新風產品受到消費者熱捧，市場規模提升。數據顯示，自2020年第四周（2020年1月20~26日）開始，空氣凈化器市場在線上市場銷量大幅度提升，從第四周到第七周（2020年2月10~16日），空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。奧維云網線上監測數據顯示：2020年4月，新風線上累計銷量3,388臺，銷額2,617.9萬元，連續兩個月保持增長。種種跡象表明，市場呈現出上升趨勢，對新風企業而言下半年正是布局良機。
健康家居、舒適家居未來的發展空間很大，疫情過后用戶對健康的關注度空前高漲，不僅是新風、空氣凈化器，還有凈水器等產品都將成為消費者關注的重點。不僅是個人需求，醫院、學校已經公共場所對健康家電的需求也將持續升溫。
由此可見，在新冠疫情的影響下，國內空氣凈化市場整體需求正在回暖。隨著疫情逐漸得到有效控制，產業復工復產后，主流品牌開始針對當下市場需求，對產品技術以及銷售布局等進行調整。
疫情期間，尤其健康家電線上的增幅特別明顯。其中，不免有部分消費者屬于恐慌性購買，隨著三月份國內疫情得到控制，空氣質量轉好，市場回落。綜合來看，短期難免有“熱錢”以追風逐利的目的進入這個行業，但市場最終會趨于理性，未來兩凈產品還是以小幅穩步增長為常態。而這樣的穩步增長，相比很多進入滯漲或者下滑的傳統行業，是非常有前景的。
健康產業變革在即，下半場整裝待發
疫情之下，大健康產業擁有巨大機遇，國家也會對全民健康上升到一個新的高度，“大健康時代”、“康居生活”、“健康家居”這些概念，將是未來很長一段時間的關鍵詞。作為健康產業，空氣凈化行業的競爭格局也勢必將因此發生變革。“空氣凈化市場規模受此次疫情影響會有一定提升，但無法確定這種提升是否能長期維持以及維持多久。”對于企業而言，如果不想重復之前的發展軌跡，只是將“霧霾經濟”變為“病毒經濟”，迎來短暫活力后再次迷失發展方向，就必須要未雨綢繆，在疫情帶來的爆發增長契機中，把握住機遇，將短暫的爆發變成市場增長動能。每一次公共衛生安全事件結束后，消費者對健康消費的理念都會迎來一次升級。《疫情重塑消費習慣》中指出，疫情無形中演變成一場史無前例的全民健康教育，與健康生活相關家電產品將迎來銷售的黃金增長期。看待健康產業爆發的同時，也不能忽視對市場的冷靜分析。要想占得先機，建立行業識別度，推廣品牌以及拓寬渠道必不可少。
從用戶需求出發，好產品永遠是企業的立根之本。但如果只是“閉門造車”，是無法做出真正滿足消費者需求產品的。所以一定要走出去，學習、參觀、走訪與產業鏈上的企業展開廣泛合作，從而為企業在后疫情時代的發展提供持續動力。
談及后疫情時代，不少企業都表示要回復并繼續拓寬業務渠道。在企業因疫情導致線下停擺的幾個月后，企業若希望全面而集中地展示宣傳企業與產品的最新實力，有效鞏固強化老客戶關系、快速發展建立新客戶關系，提高拜訪洽談效率，搶占疫情后的市場高地，參加行業展會無疑是當下性價比較高的選擇。
行業破局，創新力量
2020年上半場幾乎所有行業都投入到“戰疫”，而下半場必然要為提升經濟而努力。因此，不少企業都表示要在下半年重點推廣技術、傳播科技創新，更要順勢開啟下半年市場戰略的重要契機。在做好常態化疫情防控工作基礎上，加速推進研發、生產及銷售工作的優化升級，以產品和服務為本，線上線下齊齊發力，加速落地全渠道新零售模式，搶抓危中之機。
上半年因為新冠疫情，幾乎停滯了所有市場推廣計劃，目前國內疫情已基本控制。事實上，雖然疫情為空氣凈化器行業帶來了發展機遇，也為行業帶來熱情，但疫情對經濟、市場銷售都帶來不小影響，再加上前幾年行業的遇冷到今年熱度大漲的轉折，當前，空凈產業非常需要一個專業、影響力大的展示平臺，助力行業破局，展示中國空氣凈化行業的創新力量。2020年上半年的確受到不小的影響，前半程是國內市場，后半程是海外市場，雖然未來不確定因素很多，但公司圍繞舒適家、健康家、智能家的戰略沒有改變。
如何破局
對于空氣凈化器行業來說，再次的重蹈覆轍顯然不是想看到的局面。
空氣凈化器要實現普及，需要擺脫“靠天吃飯”，無論是之前的季節性除霧霾還是當下的階段性除病毒。要讓消費者認識到，空氣凈化器是凈化空氣、營造健康環境，提升生活質量的產品，即便在沒有霧霾、病毒等情況下，空氣凈化器也能發揮其作用。
此外，目前空氣凈化器產品功能仍較為單一，目前不少空調已經集成了空氣凈化的功能，空氣凈化器需要打造出更多差異化功能；而隨著“新基建”建設進度的加快，大數據、AI、5G等新技術的介入，未來空氣凈化器能否進一步智能化，或許將成為其能否持續發展突破的重要考量標準。
除了功能，空氣凈化器產品質量也需要企業加以重視。不過，空氣凈化器的“冷”，更多是“冷靜”，而并非“冷卻”。事實上，從長遠來看，空氣凈化器仍然存在相當的市場前景，據GRANDVIEWRESEARCH發布的報告顯示，2019年全球空氣凈化器市場規模近80.4億美元，2016-2019復合年增長率為10.8%，這一增速在整體家電品類中仍較為突出；在普及率方面，中國空氣凈化器普及率僅為2%，隨著居民收入水平的提高以及消費升級，像空氣凈化器這類用以提升生活質量的家電產品前景只會更加廣闊。
而對于空氣凈化器企業而言，或許比起等待下一個“風口”更好的做法，是改變“賺快錢”的心態，扎實地創新技術、做好產品。
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來源：慧聰新風網
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