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家電龍頭企業的三季報姍姍來遲。

10月29日晚，美的集團（SZ000333）公布了2019年三季報，報告顯示，美的集團前三季度實現營業收入2209億元，同比增7.37%。實現歸屬上市公司股東的凈利潤213.15億元，同比增19.08%。

實際上美的集團三季報相比半年報，多了一份“內涵”。2019年6月21日，“洗衣機第一股”、已經上市22年的小天鵝正式從A股退市摘牌，被吸收合并進美的集團，那么美的集團此次公布的三季報，則是包括美的和小天鵝的合并報表。

值得一提的是，美的集團三季報除了公布營收和凈利潤的數據外，各個業務板塊表現未有說明。

格力電器（SZ000651）前三季度實現凈利潤221.1億元，同比增長4.73%;三季度營收577.42億元，同比增長0.03%，凈利潤83.67億元，同比增長0.66%，扣非凈利潤81.72億元，下跌6.21%。

財務投資和理財收益，通常被計入“非經常性損益”，不屬于主營業務利潤。由此看來，格力在第三季度盈利增長受挫，這與格力懟奧克斯、大股東股權轉讓等事件有所牽連也不是沒有可能。不過客觀的說，習慣了格力連續幾年的高速增長之后，格力當前的表現還是有些低于預期，相對來說，美的空調、奧克斯今年一直在做大幅度的營銷動作，這也是后兩家市場占有率提升的原因。

不過另一方面也有聲音認為，格力在空調市場基數較大，前三季度能整體維持增長已實屬不易。

10月30日，海爾智家（600690）發布2019年三季報。報告顯示，2019年前三季度“海爾智家”實現收入1489億元，同比增長7.7%;實現歸母凈利潤77.7億元，同比增長26.2%。

實際上相比海爾的半年報，海爾在三季度的表現還是亮點還是十分明顯的。上半年卡薩帝增長只有15%，而三季度單季度卡薩帝增長42%，重回高增長通道。

上半年海爾空調業務表現跟同行比差距較大，對收入和利潤有所拖累，而卡薩帝空調1-9月增長120%，利用卡薩帝形成的品牌勢能，對卡薩帝空調、對海爾空調業務走出泥沼幫助很大。

另外還有很重要的一點就是，相比同行企業，海爾的品牌布局、全球化布局、方案布局領先優勢還是比較明顯的。

三家龍頭企業公布三季報的另一面，是今年以來整個家電行業市場行情不振的大背景。有人用“至暗時刻”來形容今年家電行業正遭遇的挑戰，確實，2019年家電行業可以說是寒冷至冰，在中國GDP增長放緩、中美貿易摩擦沖擊、股市房市財富效應減弱、居民可支配收入走弱等大環境下，家電市場陷入下行危機，多個產業出現了負增長。

從奧維云網全渠道推總數據來看，2019年1-8月中國家電市場彩電、冰箱、洗衣機、空調、廚電、電熱水器、微波爐、凈化器、凈水器、電暖器等主要家電品類的零售額規模均出現了不同幅度負增長。

看上去家電行業增長動力不足，傳統引擎“熄火”，行業“怠速”前行。而龍頭公布的三季報對比來看也存在著明顯的差距，這意味著在行業震蕩的現實下，龍頭企業也遭遇了較大的挑戰和壓力。但是另一方面，作為頭部品牌，不管是美的還是格力、海爾，在市場競爭中其產品運營、渠道運營、品牌運營的能力都體現出領先優勢。

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來源：億歐