10月15日，由CCTV《大國品牌》、中國廣告協會聯合舉辦的“新中國成立70周年品牌峰會”在北京舉辦，峰會以“致敬時代，致敬未來”為主題，并發布了“新中國成立70周年70品牌”名單。入選名單的企業包括騰訊、華為、伊利、海航、TCL等70家優秀品牌。
在這份名單中，我們注意到中國家居連鎖賣場巨頭企業紅星美凱龍赫然在列，也是中國唯一一個家居連鎖賣場品牌。家居建材企業入選的品牌還包括九牧、尚品宅配、金牌廚柜、三棵樹等多家企業。
2019年是紅星美凱龍成立的33周年，如果把這個數字比作一個人的年齡，這是三十而立的快速成長期，穩坐中國家居連鎖品牌第一的位置，且未來的想象空間巨大，從更大的品牌角度而言，紅星美凱龍正在帶領中國家居產業的硬核崛起。
如何看待紅星美凱龍的 “硬核崛起”？可以簡單分為幾個方面或維度來理解：
首先，33年積累的“硬數據”。截至2019年6月30日，公司經營了84家自營商場，231家委管商場，通過戰略合作經營12家家居商場，此外，公司以特許經營方式授權開業27家特許經營家居建材項目，共包括386家家居建材店/產業街。紅星美凱龍經營的自營商場和委管商場，覆蓋全國29個省、直轄市、自治區的200個城市，商場總經營面積1997萬平方米。
不難發現，紅星美凱龍的“自營+委管”雙輪驅動的擴張模式已經得到非常成熟的驗證，渠道下沉和渠道密度同步在編織巨大的商業版圖。手里有糧，心中不慌，未來，這種擴張的飛輪還會持續加快，也許再過10年20年，紅星美凱龍將生長為更大的商業巨頭。
其次，是“軟實力”的構建。在新商業時代下，評價一個品牌真正具備競爭力的指標之一在于是否有能力搶占消費者心智。客觀來講，中國的家居產業并非是一個成熟的產業，歷史也沒有那么悠久，向前追溯歷史，也不過30年左右的歷史，市場格局魚龍混雜，缺乏消費者的品牌，在這么一個不成熟的產業當中，想要在某種程度上占領消費者心智并不是一件特別容易的事情，直到今天，4萬億的大市場，上百億的品牌屈指可數，更沒有機會出現消費級的品牌。
打造消費級的品牌是家居產業下一個最應該發力的方向。紅星美凱龍33年來也一直在構建強化這方面的軟實力。很多消費者并不知曉家居建材品牌，但是他們很可能都知道或者聽過紅星美凱龍。紅星美凱龍的成功之處在于，它比大多數家居品牌率先進入消費者的心智，讓消費者對它有所認知。
從產業端反觀紅星美凱龍的建樹，紅星美凱龍在中國家居品牌成長過程中，發揮的渠道價值與品牌價值，成就了眾多頭部品牌的發展。這種價值，直到今天也無法被取代。所以這也就不難理解，在產業創新升級或者產業互聯網的大勢下，2018年，紅星美凱龍推出IMP全球家居智慧營銷平臺；2019年5月，阿里戰略投資紅星美凱龍43.59億元，成為第二大股東。
互聯網巨頭在內的巨頭大舉進軍線下，似乎正在形成一種新共識：無論是傳統產業轉型升級，還是產業互聯網的大趨勢，家居消費單純通過純線上渠道暫時還不夠成熟，必須建立在線下交易體驗場景的基礎上。
關于消費者的審美水平的提高。紅星美凱龍董事長車建新木匠出身，一直提倡工匠精神與向美而生，有了匠心便會不斷思考，進而升級為一種藝術，藝術是家居的靈魂表達，人們對家居的選擇正是對美的追求。紅星美凱龍在有意無意地引領中國家居消費的審美意識。我們看到，紅星美凱龍的經營業態從最早的家具小作坊，到租賃廠房經營、再到江南園林式環保商場、情景體驗家居MALL到公園式家居商場、家居藝術設計博覽中心，這一路走來，家居商場的不斷升級背后，也是在提高每一個家居消費者的審美升級，美好生活更離不開對審美的追求。
關于紛繁復雜的商業競爭。紅星美凱龍作為中國家居賣場“A+H”第一股，經過33年的自我發展，期間經歷過各種紛繁復雜的商業競爭，無論是同一賽道的家居賣場之間的競爭，還是線上線下的廝殺，這種廝殺在經歷平靜之后，沉淀下來的是一個比較完整清晰的市場格局。
紅星美凱龍的硬數據和軟實力，快速擴張持續鞏固自己的龍頭企業地位，也將是資本市場的重要參照物，居然之家（居然新零售）借殼上市已經審批通過，資本市場難免會把這兩家企業擺放在一起綜合對比，單從市值角度來看，紅星美凱龍在A股的市值為388億元，居然新零售是否能夠按照356億元完成上市，以及上市之后的股價及市值走勢，或多或少存在一些不確定性，關于居然新零售的估值問題，是否被高估確實存在一定的爭議。但是不管怎樣，紅星美凱龍和居然之家已經成為中國兩大家居連鎖賣場巨頭，雙方的革新速度已經遠遠超過其他選手.
因此，未來的家居賣場會朝著“合并同類項”的市場趨勢發展，即中國家居賣場行業的整合兼并的步伐速度在加快，規模較小的賣場企業需要思考一種新的存在方式，大魚兼并小魚可能會是接下來的趨勢。
而關于早年的線上線下之爭往事，已經沒有線上線下之分，由原來的競爭變為今天的高度融合，相互擁抱才有可能從產業中提取更大的價值。阿里巴巴投資紅星美凱龍之后的第一個雙11，兩者已經在業務層面強強聯合落地，重磅宣布上海、南京兩大家裝同城站將在天貓雙11期間同步上線，基于城市維度打造本地化家具建材旗艦店，為家居新零售提速。
關于紅星美凱龍未來的發展空間。毋庸置疑，紅星美凱龍在國內已經收獲了巨大的市場和品牌影響力，相信未來也是樂觀的，逐漸開始注重國際化影響力的打造，9月9日，“紐約時裝周紅星美凱龍中國日”正式亮相，這是中國家居品牌首次登陸國際時裝周，紅星美凱龍作為本次紐約時裝周中國日的獨家冠名品牌，攜手高定設計師陳序之，以家居時尚的審美視角，解讀國際時尚潮流，將中國家居行業領軍品牌的時尚設計理念展示給全球市場。向全球市場講述中國家居理念是紅星美凱龍作為大國品牌的責任與擔當，這種責任是脫離于商業之外，但是最終收獲的是全球范圍的認可度。
中國家居消費市場的土壤還很肥沃，市場增量空間巨大，未來需要做的是在全球范圍爭取更高的認可，家得寶、勞氏等具備國際影響力的企業在資本市場獲得了足夠高的認可，雖然跟紅星美凱龍在經營模式上存在一定差異，但是對于紅星美凱龍而言，走向更大的世界舞臺是一個值得去努力的方向，中國家居賣場必然有機會生長出千億級的大企業。
所以，我們從紅星美凱龍作為大國品牌背后硬數據的呈現與軟實力的構建開始談起，一直延伸到其商業模式的多元化擴張、產業端的渠道價值與品牌價值，從自我升級到提高家居消費者的審美水平，從無品牌到消費級品牌的努力打造，從復雜的商業競爭到清晰的市場格局，從中國市場的收獲走向全球影響力的認可，我們可以看到紅星美凱龍的價值增量空間，更代表的是，伴隨國力的穩步提升，中國有更多民族品牌在真正崛起，走過國門走向全球的步伐越來越堅定。
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來源：億歐
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