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在物聯網時代，只要電視機作為硬件的商業估值得不到修復，而是被系統、內容、軟件等沖擊和取代，那么彩電企業想靠硬件盈利，都是"難于上青天"。未來，彩電企業和商家們，必須要在硬件之外，尋找第二條、第三條利潤來源。

金九銀十的促銷大幕再次開啟，再加上一輪雙11大促的提前預熱，彩電市場的價格戰越來越激烈，正在快速向大屏、高端兩個細分品類市場轉移。其中，大屏電視率先遭遇價格惡戰的襲擊，讓不少中外彩電企業都被打懵了。

想要轉戰中高端市場的小米電視，找到兄弟品牌紅米電視繼續戰低端，直接將一款70吋液晶電視打到3799元，讓行業感到意外；隨后，康佳旗下互聯網品牌KKTV更狠，將70吋液晶電視干到2999元。顯然，這不只是讓小米電視沒想到，還讓彩電全行業擔憂，一旦低價戰火在70吋、75吋、80吋全面燃燒，接下來行業還怎么活下去，商家又怎么辦？

對于大屏電視低價戰火的持續燃燒，可能引發的行業危局，大家的擔心并非沒有道理。

一方面，即將到來的雙11，75吋液晶電視可能被干到3千元左右、80吋也會向萬元左右逼近；而海信激光電視75吋新品開始預售，價格在1.5萬左右；索尼等外資品牌80吋大屏液晶電視現在已跌破2萬元，還存在進一步下探空間。可以說，幾乎所有的品牌都被價格戰所"束縛"和"拖累"。

另一方面，液晶面板的價格持續走低，為下游整機的降價提供了一定的空間。當然，這只是內部的誘因，更重要的是電視硬件的商業價值，在物聯網時代被重估之后全面低估和壓縮。

特別是在IoT時代，硬件微利搶占家庭入口已成常態和手段，這就直接帶來原本應該更有價值的音質、畫質等創新被低估，導致大量企業不得不跟隨降價潮，放棄對電視本源功能的突破和創新，從而去搶奪所謂的更多家庭入口，希望能靠用戶和生態賺錢。

這兩年電視硬件的虧損，已經是行業公開的秘密。雖然一些上市公司的電視業務還略有盈利，但也多是"拆東墻補西墻"的財務粉飾。事實上，所有彩電企業心里都非常清楚：在物聯網時代，想讓電視機硬件再賣出高價，幾乎沒有可能。所以，未來一段時間，電視價格只會越來越便宜。

眼下，對于眾多的彩電企業來說，心里苦卻是無處說。因為電視機硬件不賺錢，甚至虧損。圍繞電視機硬件的內容、生態盈利又沒有很快地建立起來。卻在一些互聯網企業的咄咄緊逼之下，不得不倉促的降價應戰。所以，無論是OLED電視，還是疊屏電視，或是社交電視，甚至智慧屏，想重新推高產品售價，實在是太難了。

所以，在電視硬件的虧損問題，還沒有從根本上解決之前，即修復硬件原有的商業價值，讓好的畫質、好的音質、好的設計獲得相應的價值和定價。彩電企業無論是轉戰大屏，還是征戰高端，家電圈認為這都是"遠水難救近火"，解決不了彩電行業走出虧損泥潭、實現硬件盈利的夢想。

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來源：億歐