以前視頻一直是個黑箱子，你只有播放它你才知道里面的內容；現在大家試圖用人工智能去打開這個黑箱子，這就是視頻的語義理解。它可以用在監管機構審核視頻內容，也可以用在精彩瞬間剪輯，未來這個領域將派生出更多的用途，但目前來說最為成熟的領域之一就是AI視頻營銷。
AI視頻營銷是利用人工智能技術對視頻內容中的物品、人臉、場景、商標、行為等檢測和識別，再融合文本臺詞進行關聯來分析人物行為和理解場景，并以此進行相應的品牌植入或場景營銷，讓廣告變得更加友好和互動。
花開兩朵，各表一枝
AI視頻營銷分為video in和video out兩種形態，代表公司分別位影譜和video++。Video in是廣告和場景融合在一起，成為視頻內容的一部分；video out是通過浮層技術在視頻畫面上再加上一層。即video in 改變了視頻內容而video out沒有，這兩種看似差別不大的產品形態決定了商業模式和執行路徑的大相徑庭。
Video in將廣告植入到內容里面，改變了視頻內容，因此每個視頻內容的植入都需要獲得內容方的授權。同時，內容植入的廣告根據劇情需要和視頻場景的不同而不同，需要在視頻拍攝和制作過程中同廣告主和內容方溝通，這種溝通往往耗時耗力。
國內視頻內容版權的分散和內容植入天然要求的強商務形態決定了Video in是非標化的、項目制的，出于成本收益考慮最后只能和頭部內容合作，例如影譜目前就是和芒果強綁定著的；Video in中的廣告需要和視頻內容無縫貼合，尤其是在視角轉換和光影變化的情況下植入廣告需要跟隨內容一起變化，否則會影響內容質量，這對技術提出了很高的要求，目前在實操過程中可能仍需要人工干預。
Videoout其實是在播放器層增加廣告懸浮窗，這不改變視頻內容本身，因此只需要獲得視頻平臺的授權就可以對該視頻平臺的所有內容都進行廣告場景營銷，這節省了大量的商務溝通成本。由于AI技術可以批量化理解視頻內容并識別廣告位，于是可以程序化投放廣告，不僅成本更低，還可以規模化的覆蓋長尾內容。當然，video out的不足是廣告邊界和視頻內容有明顯的區隔。
AI公司就是全靠AI掙錢嗎？
有朋友說，AI視頻營銷公司只是打著AI的幌子做著廣告批發的生意，沒那么高大上，不是真正意義上的AI公司。
我并不是很認同他的觀點，技術首先是個生產力，如果這個生產力改變了這個行業原先的產業鏈效率或創造了新的產業鏈價值，那這個公司就是有價值的，是能分配到產業利潤的；但是，技術永遠都只是個必要條件，只是其中一個產業要素而已，我們不能唯技術論地簡單地認為廣告招商、媒體資源獲取、廣告程序化投放這些看上去技術含量沒那么高的工作就是沒有價值的。
AI只是個切入口，它讓這些技術公司有機會去和頭部媒介平臺合作，拿著更好的條件（成本和賬期等）去和那些傳統的廣告營銷公司競爭廣告主爸爸有限的預算。它確實是廣告營銷公司，事實上很多目前AI獨角獸也都是如此，新老公司在傳統行業里逐漸進行了更替，降低了行業總成本，讓這個行業變得更好一點。
大家好才是真的好
5G來臨，視頻是未來最主要信息傳播方式。2021年預計視頻流量將占據全球所有網絡用戶流量的82%，視頻將成為主要的信息形態。和文字、圖片相比，視頻中信息更加豐富，能更好的營造場景，講述品牌故事，因此更加適合廣告營銷，受宏觀經濟影響明顯，今年互聯網廣告廣告整體放緩的情況下，電商直播逆勢崛起，今年618期間，口紅一哥李佳琦一場直播賣出15萬支唇釉；而短視頻更是異軍突起，2018年短視頻營銷市場規模達到187.9億元，同比增長率高達732.8%。
AI視頻營銷是一種兼顧了用戶、平臺、廣告主等多方訴求的新式視頻廣告，在視頻的風口下也有望被大眾所接受。
對于用戶，廣告是基于視頻內容本身的，沒有那種生硬亂入的感覺，這種產品形態的接受度更高，不容易反感。
對于廣告主，在合適的場景中反復投放廣告，更容易建立用戶對品牌的認知；這種廣告投放門檻更低，投放靈活，根據投放效果可以隨時修改投放策略，不用前期一次性投入；和植入營銷相比，廣告主不用承擔內容不能上映或項目收視率低的風險。
對于視頻平臺，會員服務和貼片廣告相互矛盾，平臺會員費的增加勢必會影響貼片廣告的播放。這種AI視頻營銷屬于新增的廣告位資源，不僅和會員服務不沖突，而且增加了廣告位資源的上限，還順帶解決了長尾視頻內容的商業變現問題。這對目前持續虧損的視頻平臺來說無疑是很好的變現方向。
道路是曲折的，前途是光明的
AI視頻營銷是利用視頻內容進行場景營銷，視頻內容是其載體和先決條件，行業從業者首先得占據一定的媒體端資源。但移動端和PC端長視頻領域的流量和頭部內容基本上被愛奇藝、騰訊、優酷三大平臺所壟斷，上游是廣告主爸爸，下游是BAT爸爸，行業上下游都很強勢，這夾在中間的感受不太好受。而且騰訊和愛奇藝正在自建技術團隊做這塊業務。
可以說，AI視頻營銷的進入門檻在媒體渠道上。行業從業者各自選擇了不同的細分媒體渠道，影譜直接和CP內容方合作，Video++主攻直播平臺，視連通則覆蓋了不少OTT渠道。目前影譜正在籌備上市，而Video++則剛完成了新一輪大額融資，這個賽道已經被客戶和資本所認可，未來他們的發展或許會超出我們的想象。
AI視頻營銷目前主要是跟隨著視頻內容進行廣告展示，屬于品牌廣告。品牌廣告優勢在于對品牌的長期塑造，而效果廣告側重購買的轉化。在目前經濟下行周期，廣告主在投放廣告時更注重ROI等指標，效果廣告的比重會加大；如何通過技術實現廣告的互動、銷售的直接轉化和數據的完整閉環，是這個行業未來的發展方向。
但隨著人們在虛擬世界中待的時間越來越長，未來你一定能見到這些廣告形態和你生活在一起，就如《頭號玩家》里出現的hellokitty那樣。
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來源：億歐
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