在白云區某家居建材市場，盡管一樓的家居門店仍有“關門歇業”“店員比顧客多”的現象，但這類情況或很快迎來轉變。業界預估，疫情期間不少家居銷售都已轉移線上，大家要買家具的可在今年“618”購物節時低價入手；記者觀察發現，包括碧桂園、恒大、騰訊等一眾“大佬”都看準了家居市場將回暖這一跡象，積極趁此時“抄底”進場。
走訪：家居線下生意淡，線上直播賺吆喝
在白云大道某家居建材市場，記者發現，幾乎所有門店店員都在低頭玩手機。“我們在按公司要求給老客戶發兌換禮品信息還有優惠折扣信息。”某知名家居品牌一位姓劉的店員告訴記者，消費者只要這段時間到店就能領取三件套禮盒；如果沒時間過來，在線參與直播同樣可以贏得小禮品。
記者又來到位于客村的某家居定制門店，只見該門店已恢復正常營業，店內只有4名員工，沒有一名顧客。“現在店里幾乎所有商品都是7.9折，部分產品最低可打5.6折。由于商場客流量較少，二樓的一家家居定制店已撤店。”
記者發現，不少家居品牌紛紛走上了“直播帶貨”的道路，但目前來看，觀看人數和轉化率都不算高；知名品牌則為“618”購物節攢足了力氣，有的是“預訂立減365元、咨詢再減400元”，有的則是“進店禮200元且外加買陽臺柜送洗衣機”。
“家居企業需要靠這次購物節去庫存、拉人氣、回籠資金外加搶占市場占有率，對于不少企業來說，這是生死存亡之戰，所以今年估計能‘地板價’搶到不少好東西。”番禺某家居店負責人告訴記者。
記者發現，消費、家居板塊開始漸漸回調。以近期股價波動較大的志邦家居為例，其一季度實現營業收入3.26億元，同比下降21.19%；實現歸母凈利潤-4469萬元，同比下降241.27%。其去年實現營收29.62億元，同比增長21.75%；凈利潤3.29億元，同比增長20.72%。“疊加工程端的渠道優勢和櫥柜帶量的產品屬性，市場預期志邦的業績復蘇和增速會快于其他公司，所以志邦最近的股價表現也強于其他公司。”某咨詢公司首席投資顧問趙軍表示。
不少家居上市公司一季報情況不算樂觀。數據顯示，41家企業中有37家一季度營收同比出現下滑，占比90.24%；36家凈利潤下滑，占比87.8%，其中美克家居、東易日盛等18家陷入虧損狀態。“雖然行業短期會受到疫情影響，但如果公司能順應精裝房趨勢，中長期大宗業務有望快速增長。”趙軍提醒，在市場消費意愿下降、海外市場受阻情況下，家居行業2020年挑戰較大，投資者應選擇業績較好、海外業務占比不大的個股并考慮長線持有。
觀察：房企、互聯網企業“抄底”投資家居
記者注意到，位居產業鏈上游的房地產企業，近期紛紛開始布局家居產業了。以碧桂園創投為例，其在入股帝歐家居不到一個月的時間里，又與惠達衛浴傳出合作消息；寶能集團也于5月7日宣布投資21億元布局智能家居及裝配式建筑；恒大、龍湖等地產企業也在通過開展家居業務或認購股份等方式進軍家居產業；恒大、騰訊聯手打造的恒騰網絡則對外宣布，繼推出一站式家居建材商城恒騰蜜家后，又將進入高端家具領域。
根據iiMedia Research相關統計數據顯示，中國智能家居市場近年增長迅速，2020年市場規模預計將達1820億元。克而瑞廣州區域首席分析師肖文曉分析稱，房地產市場的增量空間十分有限，布局家居行業，一方面可以使業務更為多元化，另一方面可以通過這種方式控制裝修成本。對家居企業而言，在得到資金支持的同時，如果有一部分樓盤能用到其產品，對該企業的市場占有率和未來發展也會有很大影響。“但對于沒有房企入股的中小家居企業而言，未來市場份額或會持續走低。”有業內人士認為。
業界認為，家居行業或隨樓市一起逐漸回暖。趙軍表示，今年我國新開工全裝修成品住宅目標比例達30%，對比發達國家80%的精裝修滲透率，我國精裝房市場仍有很大的增長空間，精裝房政策迅速推進要求房企實行集中采購，大宗業務將成為家居行業新“藍海”。
家居行業與房地產行業的發展息息相關。近期廣州樓市回暖的跡象明顯，數據顯示，4月廣州網簽一手住宅成交量環比上漲50%；二手住宅方面環比增長26.4%。肖文曉表示，短期內房地產行業體量不可能發生太大變化，而家居企業目前尚未達到房企的分化程度，還有很多的市場份額在等待有實力的家居企業去搶占。
“即使是在目前的存量市場下，家居市場也還有很多機會，因為房企正在推出更多產品，家居企業只要能跟上房企步伐，就可以通過產品升級換代來滿足消費者的需求。”肖文曉說。
美國知名家具零售商宣布破產
在國內企業努力謀生的同時，已有國外知名品牌宣布破產。近期，美國知名家具零售商1號碼頭（Pier 1）對外宣布：該公司已向破產法院提交動議，申請盡快有序地執行破產清盤程序，以期在政府允許商店啟市之后，能盡快開展結業清倉活動。
據悉，Pier 1的門店數量曾一度達到近千家，去年，其曾計劃關閉旗下約145家門店，今年1月，其再次提出關閉約450家門店的方案，緊接著，公司宣布破產。據了解，該公司計劃在法院的監督程序下出售其所有的庫存商品及其余資產，包括知識產權以及電子商務業務。目前，該公司仍通過其官網向客戶提供服務。
Pier 1的首席執行官兼財務官Robert Riesbeck表示：“在過去幾個月里，我們一直在尋找能夠接手經營1號碼頭業務的買家。現在原本充滿挑戰的零售環境變得更加復雜，也導致我們找不到合適的買家，最終不得不選擇破產清盤。”
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來源：億歐
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