4月20日，今日頭條母公司字節跳動宣布，上線“頭條百科”網頁產品，緊接著在4月30日頭條百科宣布上線測試版，其Slogan為“來這里，認識世界”。從整體的頁面布局可以看到，簡潔是其主要特征，同時我們也不難發現，在未登錄狀態下，其整體的布局與百度搜索PC端頁面如出一轍。當然，作為一個剛剛上線的百科類搜索產品來說，我們也無法對其頁面方面有太多的要求。
從頭條百科的域名信息可以看到，www.baike.com一直隸屬于原互動百科。互動百科是由潘海東在2005年創建的商業中文百科網站，在2019年8月14日，今日頭條母公司字節跳動持股22%，入股互動百科，原創始人潘海東退出。同年9月，北京字節跳動科技有限公司完成對互動百科的收購，持股100%。至此，頭條系在PC端的獨立搜索入口在商業版圖上正式完成布局。
可以說，在用戶市場的擴張和新品推出上，字節跳動近幾年動作頻頻。字節跳動成立于2012年3月，自成立至今，在海內外推出了多款有影響力的產品，包括大家非常熟悉并且經常使用的今日頭條、內涵段子（已下線）、皮皮蝦、抖音、火山、西瓜視頻、懂車帝、激萌、輕顏、飛書、番茄小說、GoGoKid英語、圖蟲、悟空問答等產品。
從資訊類客戶端入手，快速收割流量
2012年3月，作為今日頭條和北京字節跳動科技有限公司的創始人張一鳴，發布了第一款基于個性化推薦引擎技術的手機端閱讀瀏覽APP今日頭條。同年8月，第一版今日頭條正式上線。
此APP可根據每個用戶的社交行為、閱讀行為、地理位置、職業、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為分析，5秒鐘計算出用戶興趣；通過用戶行為分析，用戶每次動作后，10秒內更新用戶模型。推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。
通過巨量算數在2019年7月發布的《今日頭條用戶畫像》我們看到，截止到2019年6月，今日頭條APP用短短7年左右的時間，月活躍用戶達到2.6億、日活躍用戶達到1.2億、人均單日使用次數達到了12次之多。毫無疑問，今日頭條榮登資訊類APP日活用戶數榜首。
而之所以今日頭條能夠這么快速占領市場，得益于頭條系整體的戰略布局和市場運作。在第一版今日頭條APP上線之前，一個名為內涵段子的APP就已經在互聯網嶄露頭角，可以說是異軍突起的典范。內涵段子是一款包含各類短視頻、腦洞神評論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟件，搞笑娛樂社區。就是通過這樣的內容和定位，讓內涵段子APP聚集了大量的同興趣用戶。在內涵段子上線三個月后，今日頭條APP上架各大應用市場，而此時兩個APP的市場空間可謂是冰火兩重天，一邊是漲勢喜人的搞笑興趣類人群的不斷涌入，一邊是擠滿了包括網易、搜索、新浪、騰訊等新聞資訊類的老牌巨頭的賽道。而此時的張一鳴，雖對今日頭條的未來充滿信心，但也同時充滿了無限擔憂。就在這時，內涵段子成為了今日頭條流量來源的中堅力量。由于用戶群體的相似和重疊，內涵段子在今日頭條上線初期，為今日頭條平臺貢獻了大批種子用戶，最初的下載用戶基本都來自于內涵段子。除此之外，隨著移動手機的不斷推陳出新，中國迎來了一大批移動互聯網換機用戶，軟件預裝成為了當時非常火爆的推廣方式。簡單粗暴的將今日頭條APP植入在各大品牌手機中，這給張一鳴所帶領的團隊，帶來了真正彎道超車的機會，一舉拿下了多個品牌手機中新聞資訊類APP的入口，為以后的整體發展和布局打下了堅實的基礎。
而可惜的是，作為今日頭條APP的早期流量護衛艦內涵段子，在2018年4月被廣電總局責令永久關停，并全面清理市場上類似視聽節目產品。內涵段子沒有成就字節跳動，但卻成就了未來的今日頭條。
就在內涵段子下架三個月后，2018年7月一款名為皮皮蝦的手機APP上線各大應用市場，此APP是一個主打輕幽默神評論的社區。從圖標到各項功能，都和內涵段子有著許多相似之處。有人說此舉是將內涵段子“借尸還魂”，其實皮皮蝦雖然在內容和形式上與內涵段子相似，但兩者還是有很大差別的，不論是內容的管控還是外部的推廣宣傳，都在不斷的強調皮皮蝦的獨立存在和形象更新。而之所以要推出皮皮蝦，筆者認為這一舉動不僅僅是為了延續整個字節跳動的內容和生態布局，更重要的是將曾經的內涵段子用戶再次拉回字節跳動的大流量池中。有數據顯示，內涵段子在2017年用戶一度達到2億，日活超過2000萬。而此時推出同類APP產品，一定會讓曾經的流量再次回流，通過相似的APP建立起用戶的歸屬感、參與感，同時讓老用戶帶動新的流量源源不斷的進入到流量池中，以建立更大的流量帝國。
布局細分垂直領域，打造流量閉環
今日頭條的上線、內涵段子的關停、皮皮蝦的閃亮登場，讓字節跳動更加找到了流量運作和內容把控的感覺和方向。而唯一不變的是字節跳動一直圍繞移動互聯網流量來運作，推出了一系列移動端APP。并且這些APP的推出更是垂直細分，走精準化路線。
2015年9月14日， Faceu激萌正式上線。累計用戶量超過 4 億， 平均每天為用戶提供 1.7 億次拍攝服務。
2016年7月14日，問答頻道正式于今日頭條App內上線，2017年6月，頭條問答正式更名悟空問答。
2016年9月上線，抖音上線，一直磨刀磨到2017年春節后可能感覺跑通了才大舉壓上資源。截至 2020 年 1 月，日活躍用戶數已經突破 4 億，并繼續保持高速增長。
2017年6月8日，頭條視頻正式升級為西瓜視頻，而其實早在2016年5月，西瓜視頻前身，頭條視頻就已經上線。目前西瓜視頻累計用戶數超過3.5億，日均播放量超過40億。
2017年6月，騰訊應用寶“星APP”5月榜單發布，火山小視頻APP登頂新銳應用。2020年1月，火山小視頻更名為抖音火山版。
2017年8月，懂車帝上線，產品基于個性化推薦引擎幫助用戶發現感興趣的汽車內容。懂車帝配有車型庫，360度全景看車等選車工具，并設有汽車短視頻社區“車友圈”，為用戶打造內容+社區+工具的多元生態。
2017年，GoGoKid，是一個面向4-12歲孩子的在線少兒英語1對1學習平臺。主打100%純北美外教；教材對標美國小學主流課標（CCSS），融入SED（社交情商培養）、多元智能理論，為中國孩子帶來高效的英語學習體驗。
2018年5月，輕顏相機上線，一款主打高級感的質感自拍相機，連續霸榜應用商店。
2019年11月，番茄小說正式上線。采用“廣告+免費”的模式，為讀者提供免費的精彩網文，提供暢快的閱讀體驗。目前用戶規模超過1億，是小說類產品中的新興國民級產品。
2020年3月，字節跳動獲批首個游戲版號，據筆者觀察，截止目前《戰斗少女跑酷》在小米商店單平臺預約量就已經達到13.3萬人。
2020年4月15日，鞭牛士報道，據上證報消息，今日頭條旗下股市行情類App“海豚股票”已經可以開戶與實盤交易。
與此同時，字節跳動也并沒有放棄對PC端流量搶奪，通過自研平臺飛書和頭條百科，加入了傳統流量的爭奪大戰之中。
2016年，自研的新一代一站式協作平臺飛書問世，飛書將即時溝通、日歷、云文檔、云盤和工作臺深度整合，通過開放兼容的平臺，讓成員在一處即可實現高效的溝通和流暢的協作，全方位提升企業效率。2020年2月24日，字節跳動旗下辦公套件飛書宣布，向全國所有企業和組織免費開放，不限規模，不限使用時長，所有用戶均可使用飛書全部套件功能。
2020年4月20日，今日頭條母公司字節跳動宣布，上線“頭條百科”網頁產品，緊接著在4月30日，頭條百科宣布上線測試版。
不僅如此，字節跳動除國內市場的頻頻出擊外，近幾年也在不斷的加速海外擴張：
2015年08月，今日頭條海外版TopBuzz上線；
2016年09月，BuzzVideo上線；
2016年10月，投資印度最大的內容聚合平臺Dailyhunt；
2016年12月，控股印尼新聞推薦閱讀平臺 BABE；
2017年02月，全資收購美國短視頻應用 Flipagram；
2017年07月，VigoVideo上線；
2017年08月，TikTok上線；
2017年11月，收購全球移動新聞服務運營商News Republic；
2017年11月，收購音樂視頻分享和互動社交應用Musical.ly；
2018年6月，Helo上線；
2018年8月，TikTok與Musical.ly合并，名稱沿用TikTok。
從以上所有的操作來看，字節跳動從國內到海外，動作連貫如行云流水一般。而所涉及的內容和領域，也是不斷的擴張、升級，從呈現形式上來說，文字、圖片、視頻等均有涵蓋。從涉及的行業領域來說，在線教育、在線辦公、大眾娛樂等均在其涉獵范圍之內。
反撲在即，勢不可擋
在幾年前，互聯網就有一個說法叫“攜用戶令諸侯”。的確如此，從現在整體互聯網發展態勢和格局來看，已經真正到了用戶為王的時代。無論是從C端個人用戶群體，還是B端企業，從移動互聯網的手機、平板等移動入口，再到到PC、互聯網電視，這就是一個得用戶者得天下的時代。
目前，字節跳動所有的布局都已經達到了順勢圍剿的態勢：從新聞客戶端出發，快速占領用戶手機桌面；通過興趣、內容的不斷細分和深耕，讓用戶產生重度依賴，迅速占領用戶心智；免費+廣告策略，讓用戶一直“爽”著用。
截止目前，頭條系大部分產品均為用戶免費使用。而整個平臺的收入，大部分來源于品牌商的廣告投放，也就是他們目前所擁有的巨量引擎廣告投放平臺。巨量引擎是字節跳動旗下的營銷服務品牌 ，整合了今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、穿山甲等產品的營銷能力，匯聚流量、數據和內容方面的合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數字營銷解決方案。
由于近幾年國內互聯網生態圈的形成和固化，讓很多用戶對很多平臺產生了厭倦和無奈。平臺軟件雖然日常使用很多，但用戶對于各大平臺的吐槽也是層出不窮：搜索內容不精準，廣告太多；游戲除了付費，免費用戶無法生存；看小說、看視頻、聽音樂，如果不購買會員，只能讓用戶體驗更差，等等負面聲音不絕于耳。
而字節跳動，卻通過內容互補、信息互通、用戶互動等運營策略，字節跳動已然織成了一張縱橫交錯、一望無際的用戶生態網。而在這張網里，字節跳動又在不斷的添加新的內容，以滿足新老用戶的新老需求。閱讀、辦公、娛樂、游戲、日常等等用戶需求，均被字節跳動滿足著，從而帶來的就是字節跳動的無限對標和無限擴張。
字節跳動的出現和打法，是讓用戶眼前一亮，同時感受到了一絲絲期許。雖然說用戶在整個過程中雖然成為了各大平臺博弈的籌碼，但也成為了最大受益者。看小說免費、刷視頻免費、看電影免費、辦公協作平臺免費，等等諸如此類的操作和新聞不斷刺激用戶的聽覺和視覺，不斷讓用戶成倍增長。
通過字節跳動這幾年的擴張發展，我們不難看出，字節跳動所要的流量市場，已經不僅僅是當年新聞客戶端那一點點流量了，而是更大更廣泛的市場流量和空間。或許，在字節跳動上市之初，他們就有這樣一鳴驚人的野心。或許，字節跳動自己的眼里，他們還是從前那個少年，沒有一絲絲改變，他們認為自己目前所做的事情，正是自己曾經所規劃的。但在市場用戶群體的眼中，字節跳動已然成為了目前中國互聯網流量渠道的另一個掌控者，同時也是未來用戶更加期待的大眾網絡平臺。
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來源：億歐
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