室內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)迎來(lái)春天
“家”作為人們生活的重要核心，承載著愛(ài)與期待，現(xiàn)代人在家裝時(shí)常懷房屋“主理人”的心態(tài)，認(rèn)真考量、仔細(xì)設(shè)計(jì)，愿意傾注諸多精力和“金”力在家裝和家居上，數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)家居裝修行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2.6萬(wàn)億。
審美的覺(jué)醒和設(shè)計(jì)意識(shí)的提升也使得人們愈加關(guān)注“設(shè)計(jì)感”，八成消費(fèi)者表示會(huì)在家裝時(shí)用心設(shè)計(jì)，這不僅推動(dòng)小眾個(gè)性、有趣味和設(shè)計(jì)感滿滿的原創(chuàng)家裝家居產(chǎn)品訊速發(fā)展壯大，也給予原創(chuàng)設(shè)計(jì)師了更多發(fā)展的空間。
報(bào)告顯示，近兩年來(lái)淘系原創(chuàng)家裝家居用品的消費(fèi)人數(shù)實(shí)現(xiàn)了四成增長(zhǎng)，消費(fèi)金額更是實(shí)現(xiàn)了七成的飛躍。
作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，室內(nèi)設(shè)計(jì)師在工作模式上的選擇更為自由，無(wú)論是“背靠大樹(shù)”還是“自立門戶”，都有更廣闊的選擇空間可以輸出自我的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念。
報(bào)告顯示，目前在裝修公司以及工作室就職的員工，超過(guò)三成計(jì)劃在現(xiàn)有公司謀求更高設(shè)計(jì)職位，也有兩成以上計(jì)劃成立自己的設(shè)計(jì)公司或工作室。
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“C”位出道的室內(nèi)設(shè)計(jì)師都有誰(shuí)？
原創(chuàng)家裝家居品牌的興起順利推動(dòng)了室內(nèi)設(shè)計(jì)師們的“C”位出道，以90后和95后為代表的青年設(shè)計(jì)師成為了室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的重要組成力量。
報(bào)告顯示，90后設(shè)計(jì)師已經(jīng)在整個(gè)行業(yè)中的占比達(dá)到53%。
但由于剛出校門，他們的心智閱歷與思維創(chuàng)意仍需打磨與優(yōu)化，和從業(yè)經(jīng)歷更豐富的前輩們相比，個(gè)人收入上仍有較大的差距。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，90前室內(nèi)設(shè)計(jì)師月收入約為90后的1.9倍，不過(guò)這種差距也為年輕從業(yè)者未來(lái)獨(dú)當(dāng)一面提供了成長(zhǎng)空間。
除去薪資差異，失衡的男女比也是行業(yè)中的普遍共識(shí)，CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性設(shè)計(jì)師僅占室內(nèi)設(shè)計(jì)師行業(yè)的41%，但比例正在不斷提升。
地區(qū)分布方面，伴隨著低線城市的室內(nèi)設(shè)計(jì)需求的涌現(xiàn)，北上廣不再是好設(shè)計(jì)的主流買單地。報(bào)告顯示，目前三線及以下城市的室內(nèi)設(shè)計(jì)師在全行業(yè)的占比為27%，且預(yù)計(jì)未來(lái)低線城市設(shè)計(jì)師的仍占比會(huì)逐步提升，這將大大改善原本不平衡的地區(qū)分布。
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設(shè)計(jì)師的“恐懼考驗(yàn)”
① 工作繁雜強(qiáng)度高、熬夜加班是常態(tài)
不僅要能“文”也要會(huì)“武”，工作步驟多、鏈條長(zhǎng)，熬夜加班成為設(shè)計(jì)師“標(biāo)配”。與“設(shè)計(jì)就是畫圖”的這種認(rèn)知相悖，室內(nèi)設(shè)計(jì)工作實(shí)際上非常繁瑣和復(fù)雜，“文”需要溝通需求、制定方案、商務(wù)對(duì)接，“武”還要能建材采購(gòu)、駐地監(jiān)工。報(bào)告顯示，設(shè)計(jì)師們有八成平均工作時(shí)長(zhǎng)超過(guò)八小時(shí)，超過(guò)五成時(shí)常加班和熬夜，超過(guò)四成飲食不規(guī)律。
② 設(shè)計(jì)價(jià)值被低估、能力難賣好價(jià)錢
雖然消費(fèi)者越來(lái)越重視裝修的設(shè)計(jì)感和個(gè)性化，但是大多數(shù)人對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知度仍處于較低狀態(tài)，單純?cè)敢鉃樵O(shè)計(jì)付費(fèi)的人并不多。不少室內(nèi)設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)成果得不到應(yīng)有的重視和尊重，CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，業(yè)主對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)費(fèi)的認(rèn)可度還不到“及格線”，也有近四成設(shè)計(jì)師認(rèn)為自己的設(shè)計(jì)價(jià)值和收入非常不匹配。
③ 靠手藝也要靠嘴皮、獲客不易兼職銷售
除了能“文”會(huì)“武”，在獲客難、簽單慢、競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的家裝行業(yè)，部分設(shè)計(jì)師還背負(fù)著銷售的KPI，不得不被迫兼職“銷售”。報(bào)告顯示，有三成公司每成功獲得1個(gè)成單客戶背后要至少接觸6個(gè)以上潛在客戶。其中，超過(guò)七成的室內(nèi)設(shè)計(jì)師的收入與簽單率直接掛鉤，簽單獎(jiǎng)勵(lì)也是近四成設(shè)計(jì)師的主要收入來(lái)源。
④ 初始理念難堅(jiān)持、常向甲方爸爸妥協(xié)
除了要面對(duì)被KPI支配的恐懼，室內(nèi)設(shè)計(jì)師們還要面對(duì)客戶爸爸們難以理解設(shè)計(jì)創(chuàng)意，對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值認(rèn)可度較低的殘酷現(xiàn)實(shí)，最終被迫套上帶著對(duì)方喜好的“悲傷枷鎖”。報(bào)告顯示，有近七成設(shè)計(jì)師認(rèn)為會(huì)存在與業(yè)主審美不匹配的問(wèn)題。
⑤ 揮之不去的“背叛痛恨”：被忽視的知識(shí)產(chǎn)權(quán)
在國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)尚未得到完善保護(hù)的市場(chǎng)環(huán)境下，業(yè)內(nèi)抄襲較為普遍，設(shè)計(jì)師的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受尊重，原創(chuàng)作品常被“臨摹”，遭遇背叛的痛恨揮之不去，報(bào)告顯示，近八成設(shè)計(jì)從業(yè)者認(rèn)為國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)抄襲十分普遍，國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)度（得分）僅為國(guó)外的一半，其中最重要的原因在于設(shè)計(jì)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以界定。
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室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展四大趨勢(shì)
① 設(shè)計(jì)師觸網(wǎng)正當(dāng)時(shí)
隨著家裝家居用品線上化率的持續(xù)提升，消費(fèi)者線上購(gòu)買習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，再加上家裝家居供給方入場(chǎng)、線上平臺(tái)提供交易保障等多因素助力，設(shè)計(jì)師們對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作模式有了更多的考量，開(kāi)始思考和嘗試觸網(wǎng)的可能。
報(bào)告顯示，近三年來(lái)，淘系家裝的消費(fèi)者人數(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)者滲透率都呈現(xiàn)連年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而且隨著設(shè)計(jì)理念不斷向下線城市滲透。
② 商業(yè)化驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)升值
好的設(shè)計(jì)作品不止是能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)美的觀感、搭配的指導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)具備更加強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，好設(shè)計(jì)當(dāng)賣好價(jià)值。但設(shè)計(jì)的價(jià)值被低估是業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期以來(lái)的頑疾。
③ 流量主力個(gè)人IP“出圈”
家裝家居作為低頻、垂直的領(lǐng)域，很難受到高頻關(guān)注，“出圈”困難。因此，好設(shè)計(jì)更需要高曝光，優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師也更需要被釋放潛能。為了更好地順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，幫助室內(nèi)設(shè)計(jì)師觸網(wǎng)，多類型設(shè)計(jì)生態(tài)也應(yīng)運(yùn)而生。
報(bào)告顯示，在全鏈路數(shù)字化以及設(shè)計(jì)新生態(tài)的加持下，設(shè)計(jì)師們“搭乘”流量東風(fēng)，掌控“網(wǎng)紅”基因，借由廣闊、多元的設(shè)計(jì)曝光舞臺(tái)，使得塑造出個(gè)人設(shè)計(jì)品牌、打造了個(gè)人IP，成功“出圈”不再只是夢(mèng)想。
④ 全鏈路數(shù)字化推動(dòng)生態(tài)閉環(huán)打造
數(shù)字化逐步在家裝家居產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)全面滲透，聯(lián)通行業(yè)上下游。設(shè)計(jì)成為全鏈路的核心，設(shè)計(jì)師更是化身貫穿行業(yè)的核心角色。
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