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回顧2019年，國(guó)際家居行業(yè)并不樂(lè)觀，全球貿(mào)易摩擦升級(jí)，眾多家居企業(yè)面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的壓力。日本、美國(guó)、印度、英國(guó)等國(guó)家的老牌家居企業(yè)頻繁傳出破產(chǎn)、收購(gòu)、關(guān)廠、關(guān)店等新聞。與此同時(shí)，各大跨國(guó)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，建立生態(tài)壁壘，新企業(yè)越來(lái)越難以尋到突破路徑。

在國(guó)際環(huán)境形式和各國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況的變動(dòng)之下，最先受到影響的一定是大型上市公司。在2019年底，一些大型家居企業(yè)發(fā)布了2020年的最新戰(zhàn)略方向。從這些戰(zhàn)略方向的調(diào)整中，我們可以辨析出國(guó)際家居市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)以及各大公司正在探尋的前沿趨勢(shì)。

億歐家居在其中總結(jié)了十大公司的2020年最新戰(zhàn)略，捕捉到了三大趨勢(shì)：

• 貿(mào)易摩擦升級(jí)，“中國(guó)制造”優(yōu)勢(shì)不再；

• 企業(yè)間的鏈接和生態(tài)圈將發(fā)揮更大的價(jià)值；

• 以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者體驗(yàn)是家居零售的發(fā)展方向。

1、亞馬遜、谷歌、蘋果：聯(lián)合打造智能家居新標(biāo)準(zhǔn)

在2019年12月18日，亞馬遜、蘋果、谷歌和Zigbee聯(lián)盟宣布了IP互聯(lián)家庭計(jì)劃項(xiàng)目（ Connected Home over IP Project）的成立。該項(xiàng)目的目標(biāo)是簡(jiǎn)化智能家居產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，同時(shí)增加產(chǎn)品的兼容性。該標(biāo)準(zhǔn)基于Internet協(xié)議（IP），旨在建立使智能家居設(shè)備、移動(dòng)應(yīng)用程序和云服務(wù)進(jìn)行通信的新標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)有望在2020年底建立。

Zigbee聯(lián)盟的董事會(huì)成員公司也有望加入該項(xiàng)目組，包括宜家、勒格朗、恩智浦半導(dǎo)體、Resideo、三星SmartThings、施耐德電氣、Signify（飛利浦照明）等。

2、宜家：重點(diǎn)發(fā)力智能家居

根據(jù)statista預(yù)測(cè)，2022年，全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到530億美元。宜家每年服務(wù)全球十幾億客戶，為其智能家居業(yè)務(wù)提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

2019年底，宜家發(fā)布了2020年智能家居產(chǎn)品預(yù)告，新系列智能家居產(chǎn)品最大的特點(diǎn)在于加入了快捷按鈕（Shortcut Buttons）。快捷按鈕將宜家的系列智能設(shè)備（百葉窗、照明燈、揚(yáng)聲器、開(kāi)關(guān)、調(diào)光器等）鏈接在一起，創(chuàng)建了一系列生活場(chǎng)景。例如按下一個(gè)固定按鈕，消費(fèi)者可以通過(guò)關(guān)閉音樂(lè)和燈光來(lái)設(shè)置“就寢時(shí)間”場(chǎng)景，或者通過(guò)“電影之夜”場(chǎng)景來(lái)使燈光變暗并打開(kāi)音樂(lè)。智能按鈕的售價(jià)為每個(gè)7美元，可以通過(guò)手機(jī)上的Home Smart App創(chuàng)建場(chǎng)景。

2019年8月，宜家成立智能家居事業(yè)部。2020年上半年，由HomeKit控制的宜家智能百葉窗也將推出。2020年，智能家居將成為宜家的重點(diǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展方向。

3、美國(guó)家居零售巨頭家得寶：加速戰(zhàn)略投資，以保持領(lǐng)先地位

2018年財(cái)年開(kāi)始，家得寶開(kāi)始了為期三年的加速投資計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃的目標(biāo)是，通過(guò)投資創(chuàng)造一個(gè)真正相互關(guān)聯(lián)的購(gòu)物體驗(yàn)，將電子商務(wù)與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合。

戰(zhàn)略投資以消費(fèi)者反饋為主要依據(jù)，涉及到家居業(yè)務(wù)的各個(gè)方面，例如門店的改進(jìn)、電子商務(wù)解決方案、配送體系、或是一個(gè)全面的家居生態(tài)系統(tǒng)。

家得寶董事長(zhǎng)克雷格·梅內(nèi)爾（Craig Menear）表示：“我們相信，基于消費(fèi)者體驗(yàn)的投資將滿足客戶不斷變化的需求。我們正在利用我們獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及一個(gè)巨大且碎片化的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，擴(kuò)大我們的領(lǐng)導(dǎo)地位。”

4、美國(guó)高端家居品牌RH：計(jì)劃開(kāi)設(shè)高端酒店

RH（Restoration Hardware）成立于1979年，總部位于加利福尼亞，是一個(gè)高端家居品牌。RH于1998年上市，截至2018年8月，RH共計(jì)運(yùn)營(yíng)了70個(gè)家居展館以及36家直營(yíng)門店。2019年末，巴菲特的伯克希爾·哈撒韋公司以2.06億美元購(gòu)買了RH約120萬(wàn)股的股份，合每股170.83美元。

近期，RH在官網(wǎng)上發(fā)布了2020年戰(zhàn)略舉措。RH正在打造一家全新的高端酒店Guest House，它不是普通酒店或精品酒店，也不同于其已有的展館，而是將豪華客房、別致的家具、精美的藝術(shù)品甚至美食相結(jié)合，力求展示一種精致的生活方式。

RH的經(jīng)營(yíng)模式除了開(kāi)設(shè)直營(yíng)門店之外，還開(kāi)設(shè)了展館、餐廳、酒店等多個(gè)業(yè)態(tài)，專注于通過(guò)構(gòu)建具有居家氛圍的空間來(lái)模糊住宅和零售、室內(nèi)和室外、家庭和酒店之間的界線，從而創(chuàng)造了無(wú)與倫比的客戶體驗(yàn)。

5、美國(guó)家具制造商N(yùn)ova LifeStyle：尋求中國(guó)以外的進(jìn)口渠道

Nova LifeStyle于2019年12月19日宣布，2020年，公司將印度和馬來(lái)西亞進(jìn)口的產(chǎn)品數(shù)量提升25%，某些家具類別將增長(zhǎng)40％。 同時(shí)，公司將繼續(xù)擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，并在中國(guó)以外尋求更多的進(jìn)口渠道，以最大程度地降低美國(guó)對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品征收關(guān)稅的影響，

Nova LifeStyle創(chuàng)立于2003年，是美國(guó)知名的家居設(shè)計(jì)師品牌，主營(yíng)產(chǎn)品主要包括沙發(fā)、櫥柜、辦公家具、臥室家具及各種配件。Nova的品牌家族包括Diamond Sofa和Bright Swallow。2014年7月2日，Nova于納斯達(dá)克上市。

6、美國(guó)家具制造商Skyline：將核心采購(gòu)從中國(guó)轉(zhuǎn)移至波蘭

Skyline是美國(guó)的老牌家具制造商，創(chuàng)立于1946年。2019年底，Skyline的總裁宣布，公司擬將核心采購(gòu)從中國(guó)轉(zhuǎn)移至波蘭，一方面原因是為了減少中美之間關(guān)稅升級(jí)帶來(lái)的影響；另一方面原因是，歐洲的家居電商業(yè)務(wù)剛處于起步階段，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)還有很大的經(jīng)營(yíng)空間。

在過(guò)去的10年里，Skyline在中國(guó)采購(gòu)了室內(nèi)裝飾和箱包件，并從墨西哥采購(gòu)箱包件，未來(lái)波蘭將扮演比中國(guó)和墨西哥更重的角色。

7、迪拜家具公司Danube Home：專注于在線零售，持續(xù)深挖印度市場(chǎng)

2019年12月12日，迪拜家具公司Danube Home宣布2020年戰(zhàn)略，公司將專注在線零售領(lǐng)域的新市場(chǎng)滲透，并在2020年實(shí)現(xiàn)25%的增長(zhǎng)。Danube Home的總經(jīng)理表示，電子商務(wù)在印度正在穩(wěn)步發(fā)展，很可能會(huì)引起零售行業(yè)的最大革命，這種趨勢(shì)在未來(lái)幾年還將持續(xù)。

2019年，Danube Home已經(jīng)在印度運(yùn)營(yíng)了一年時(shí)間，第一家門店位于印度的海德巴拉。Danube Home母公司Danube Group的創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)表示，家居市場(chǎng)是印度最發(fā)達(dá)、發(fā)展最快的實(shí)體經(jīng)濟(jì)之一。2020年，Danube Home將吸取第一家門店的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品范圍。

8、印度家居電商Pepperfry：大力推進(jìn)自有品牌業(yè)務(wù)，進(jìn)軍床墊市場(chǎng)

在印度家裝和家具產(chǎn)品市場(chǎng)，Pepperfry的目標(biāo)是在全渠道戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，到2020年，其自有品牌業(yè)務(wù)的收入達(dá)到200億盧比。

Pepperfry的創(chuàng)始人兼CEO Ashish Shah說(shuō)，Pepperfry在缺乏特定價(jià)格帶和款式的地區(qū)推出了自有品牌，目前推出了10個(gè)自有品牌，包括家具、裝飾、床上用品等品類。Shah還表示，消費(fèi)者希望為更高質(zhì)量的品牌床墊付費(fèi)，床墊市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大，因此公司十分重視旗下床墊品牌Clouddio。

Pepperfry旗下品牌Clouddio成立于2018年1月，是公司三大內(nèi)部品牌之一。Pepperfry2020年的200億盧比營(yíng)收目標(biāo)中，50億盧比將來(lái)自Clouddio。

9、意大利品牌Natuzzi：全球范圍內(nèi)推出AR數(shù)字門店 

2019年8月，意大利家具品牌Natuzzi推出了AR購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)者戴著微軟的HoloLens 2耳機(jī)可以與環(huán)境互動(dòng)、移動(dòng)產(chǎn)品、改變產(chǎn)品的圖案和顏色。創(chuàng)意總監(jiān)帕斯奎爾·朱尼爾·納圖齊表示：“這會(huì)使消費(fèi)者體驗(yàn)更加真實(shí)。”

Natuzzi預(yù)計(jì)到2020年底，將在全球推出更多的視覺(jué)增強(qiáng)型商店，這將意味著實(shí)體展廳可以減少庫(kù)存，從而減少占地面積。隨著成本和空間需求的減少，Natuzzi的門店數(shù)量將全面擴(kuò)大。

10、英國(guó)時(shí)尚家居品牌Laura Ashley：進(jìn)入中國(guó)以扭轉(zhuǎn)英國(guó)銷量下降的局面

2019財(cái)年，英國(guó)老牌時(shí)尚家居品牌Laura  Ashley凈銷售總額同比下降3.5%至2.325億英鎊。旗下業(yè)務(wù)家居配飾、家具和裝飾業(yè)務(wù)等銷售業(yè)績(jī)均表現(xiàn)不佳。

Laura Ashley已任命IMG（國(guó)際管理集團(tuán)）為其新的授權(quán)合作伙伴，專門為中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣的零售商發(fā)放許可證，以彌補(bǔ)其在英國(guó)不斷擴(kuò)大的虧損。首席運(yùn)營(yíng)官肖恩·安格利姆說(shuō)：“這次合作有助于Laura Ashley在中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣的品牌發(fā)展。”

在中國(guó)大陸，家居裝飾和家具將是Laura Ashley最初的核心關(guān)注點(diǎn)，未來(lái)將擴(kuò)展到女裝、時(shí)尚配飾和個(gè)人護(hù)理。

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來(lái)源：億歐