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11月11日0點，2019年“雙11”正式引爆。連續(xù)參加8年天貓雙11的龍頭家居品牌芝華仕，開售不到1小時便連續(xù)刷新了自己的品牌記錄：

0時55分，天貓平臺銷售額突破億元，同期增長超過100%；

5小時48分，天貓平臺銷售額突破3.07億，全面趕超去年雙11全天銷售額。

在激烈的品牌大戰(zhàn)中，芝華仕展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，雙11破億速度同比增幅超過1倍，再次展示了品牌的高光時刻。

多個品類躋身No.1 市場格局再洗牌

自入駐天貓以來，芝華仕在電商平臺的表現(xiàn)十分亮眼，如一支穿云箭，頻頻打破行業(yè)類目排名。截止雙11當(dāng)天2:00，芝華仕功能沙發(fā)K621銷售件數(shù)超17318件，國民床墊D026乳膠床墊銷售件數(shù)超19210張，家用M2020按摩椅銷售件數(shù)超3127件，全部位列類目第一，銷量遠(yuǎn)超其他品牌，成功奠定了品牌在軟體家居市場中的領(lǐng)先地位。

今年雙11，功能性家居產(chǎn)品表現(xiàn)喜人，銷量屢創(chuàng)新高。市場購買熱度的持續(xù)攀升吸引了大量家居品牌，各家紛紛推出了自己的功能家居產(chǎn)品，但由于品牌實力不一，產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊也直接動搖了消費者的信賴。

作為功能家居領(lǐng)域的龍頭品牌，芝華仕多年來持續(xù)深耕自己的品牌實力，依托質(zhì)美、價優(yōu)、豐富的產(chǎn)品矩陣，超預(yù)期的用戶體驗，牢牢占據(jù)功能沙發(fā)品類的頭把交椅。為了讓消費者體驗到更多功能性家居產(chǎn)品，芝華仕自去年開始發(fā)掘睡眠床墊和按摩椅品類，超值+精品的絕佳組合也最終讓芝華仕在與同類目PK下脫穎而出：今年雙11，睡眠床墊和按摩椅保持著黑馬之姿，不斷增長的銷量讓品牌遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)定霸占著類目排行首位。而芝華仕在睡眠床墊和按摩椅品類的異軍突起，直接打破了當(dāng)下品類市場的格局，創(chuàng)立了品牌競爭的新局面。

突破行業(yè)壁壘 品牌效應(yīng)急速放大

根據(jù)天貓行業(yè)預(yù)售大數(shù)據(jù)顯示，2019年雙11，家居家裝行業(yè)同比出現(xiàn)了明顯的下降趨勢，市場環(huán)境正在陷入競爭激烈化。而與此形成強烈對比的是，頭部品牌芝華仕銷售增幅正呈現(xiàn)逆勢增長。截止雙11當(dāng)天5小時48分，芝華仕天貓官方旗艦店銷售額已突破3.07億，全面趕超去年雙11全天銷售額。

作為行業(yè)內(nèi)的龍頭品牌，芝華仕多年來深耕功能性家居產(chǎn)品領(lǐng)域，在深度洞察當(dāng)代消費主體產(chǎn)品需求的同時，不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，推陳出新，憑借著多功能的產(chǎn)品設(shè)計，智能化的操控優(yōu)勢，打造出了極具優(yōu)勢的頭等艙家居品牌。運用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，芝華仕結(jié)合當(dāng)下消費者的需求和喜好，打造出多款具有“極致產(chǎn)品力”的爆品，已成功在平臺品牌酣戰(zhàn)中強勢突圍，從根本上扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局實現(xiàn)逆襲。

極致品牌實力 從未被超越

在眾多家居品牌中一騎絕塵，芝華仕的產(chǎn)品硬實力不可小覷。從歷屆雙11銷冠產(chǎn)品可以看出，芝華仕功能家居產(chǎn)品都有著強烈的多功能性、舒適體驗、智能健康等優(yōu)勢，如主打舒適功能性的K621功能單椅，開拓睡眠床墊新起點的D026乳膠床墊，作為臥室智能時代的開創(chuàng)者Z007智能床，以及帶來健康舒適體驗的M2020按摩椅等，都憑借其智能化、多功能、舒適性等優(yōu)勢，引領(lǐng)了當(dāng)前功能性家居產(chǎn)品的發(fā)展潮流。

雖然縱橫市場的冠軍產(chǎn)品頻頻被模仿，卻從未有哪一家真正做到與芝華仕同等品質(zhì)。 27年的功能產(chǎn)品研發(fā)歷史，芝華仕在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝、功能優(yōu)化上下足了功夫，并打造出了獨有的“頭等艙”品牌特色，積累了強大的品牌實力。為了讓消費者享受到產(chǎn)品的極致性價比，芝華仕從產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、到生產(chǎn)質(zhì)檢、再到物流運輸實行全面嚴(yán)格把控，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，用超高的性價比與豐富的產(chǎn)品類目全方位滿足消費者。精準(zhǔn)把控每一個環(huán)節(jié)，讓芝華仕在雙11活動中底氣十足，屢屢創(chuàng)造的巨大成績，也是消費者對芝華仕認(rèn)可的最好證明。

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來源：億歐