安博电竞官网|足球世界杯竞猜平台

據公開信息，9月以來，泛家居行業至少新添三大上市公司，分別是廣東東鵬、浙江帥豐、浙江海象新材。

據大材研究觀察，今年稱得上是家居行業的一個上市黃金年，此前已陸續有奧普、建霖、公牛、愛麗家居、中天精裝、法獅龍等過會。

另外還有夢天、億田、火星人廚具、博泰、趣睡科技、海爾智家等正在排隊。

另外，不少家居股也在上漲，大多數業績表現不錯的公司，都是漲了一倍。有些高手，甚至漲了三四倍。市值超過300億的公司又增加了一些。

01

東鵬上市的事情，已經是多年的熱點。

2013年時，這家公司曾在香港主板上市，3年后又退市。接著又準備在國內市場，直到2019年，申請通過審核。

東鵬在業務布局上已經非常多元，以瓷磚起家，后來逐漸擴大品類，涉足衛浴、軟裝、基材等，向大家居轉型。

而且還運營了東鵬國際，主要是進口瓷磚，代理意大利REX、CERIM、西班牙帕尼亞等品牌。

實力非常強，2015到2017年間，營收分別是41.3億元、52.3億元、66.3億元，同比增速為5.62%、26.41%、26.92%，是東鵬一個高速增長的階段。

2017到2019年，營收入66.32億元、66.19億元、67.52億元，實現歸母凈利潤9.90億元、7.94億元、7.94億元。

不過，從營收增速來看，我們也能發現，東鵬高歌猛進的勢頭也遇到了阻礙。可能跟主營的陶瓷、潔具業務面臨增長天花板有關，而新業務還沒有形成氣候。

在收入占比上，瓷磚占到了總體的8成以上，其次是潔具，占到15%左右，而其他業務還不到2%。

從整個行業的情況看，近三年里，總量也在下滑，據中國建筑衛生陶瓷協會統計，2018年全國1265家規模以上建筑陶瓷企業，共實現營收2993.48億元，同比下滑28.09%；實現利潤總額176.05億元，同比下降33.57%；陶瓷磚產量90.11億平方米，同比下降11.2%。

頭部建陶品牌之間的競爭強度，也不是前些年可比較的。在建筑陶瓷行業里，至少有蒙娜麗莎、歐神諾、諾貝爾、馬可波羅、新明珠、新中源等多家品牌，即使部分公司體量相對小一些，但在市場競爭上，可以跟東鵬一較高低。

足見，要想在建筑陶瓷領域再爭奪一些份額，難度可想而知。

那么，東鵬如何打破天花板？從本次上市募集資金的用途來看，出現了生態石板材、衛生潔具、五金龍頭等項目，具體包括：

年產315萬平方米新型環保生態石板材改造項目、擴建4條陶瓷生產線項目、年產260萬件節水型衛生潔具及100萬件五金龍頭建設項目等。

大材研究注意到，東鵬在衛浴品類的深耕力度比較大，推出了很多措施，C端B端兩手抓，力圖做大營收。

再者，以前的東鵬，重點靠C端市場，經銷商貢獻的收入一度高到70%以上，后來其他渠道做起來之后，經銷商收入的占比一直下降。

比如工程渠道的貢獻越來越大，到2019年已上升到30%以上，2020上半年更是增加到33.78%。

02

9月，深交所披露了海象新材的招股意向書，PVC地板領域將再添一員上市大將。

預計募集資金總額超6.14億元 ，用于年產2000萬平方米PVC地板生產基地建設、研發中心建設及補充流動資金。

海象新材的主要產品是PVC地板，包括LVT地板、WPC地板、SPC地板和其他。2017到2019年，營收分別約3.89億元、7.84億元、8.59億元，年復合增長率高達48.56%。

作為一家2013年才成立的公司，海象用7年時間，就能憑借8個億的營收，實現上市目標，可見實力不凡。

以海外市場為主，2017到2019年的海外銷售占比分別是97.85%、99.52%、99.25%，包括美國、德國、英國等歐美市場。

后來，在越南設立子公司，主要銷往美國。2019年度，美國地區收入占比從2018年度的50.12%下降到46.67%，2020年1-6月，美國地區收入占比進一步下降到43.38%。

能打開外海市場，跟海象新材的定位有關，一開始就這么做了。再者，拿到了海外的多項認證，比如歐盟 CE 認證、德國 TUV 認證、美國 FloorScore 認證和美國 GREENGUARD 認證等， 進而成為KINGFISHER、BEAULIEU CANADA、 ENGINEERED FLOORS和HORNBACH等企業的供應商。

據大材研究了解，今年還有一家PVC地板公司上市，那就是愛麗家居，同樣以海外市場為主，模式差別不大。由于PVC地板的市場空間理論上很大，但實際推廣時受限，都面臨打造第二增長線的壓力。

03

今年排隊上市的集成灶企業，也有幾家。

這次成功的是浙江帥豐，除了主營集成灶，同時經營集成水槽、水槽洗碗機、嵌入式烤箱/蒸箱、櫥柜等產品。

來自集成灶的營收占整體的90%以上，甚至超過了95%，其他品類還沒有做大。

營收規模方面，2016到2018年，分別是4.07億元、5.65億元、6.31億元，歸母凈利潤、產能利用率、產銷率等，表現都不錯。

2019年營收6.98億元，同比增長10.59%。2020上半年，營收2.61億元，同比下降14.9%。

作為一家成立了20多年的老牌企業，這個營收規模，雖說在上市家居企業里不算出色，但在集成灶行業里，能排到前面的位置。

按據公開資料顯示，援引招股書及中怡康時代的統計，2016～2018年，帥豐電器的市場占有率（零售量口徑）分別為12.5%、11.8%、9%。

不理想的是，出現了下滑的形勢，自然是很不利的。原因是多方面的，可能跟競爭對手的崛起有關，比如像火星人、億田、美大等，都屬于比較強的對手。

帥豐電器的集成灶業務，有一個特色是，將產品分成經濟適用款、中高端款和渠道款三種。

經濟適用款，是早期產品，配備消毒柜功能，2019年營收2.55億元，同比下降35.55%。

中高端款近年主推，配備蒸箱、蒸烤等新的多樣化功能，2019年營收2.76億元，同比增長265.53%。

渠道款則是給電商、工程渠道做的專供產品，2019年營收1.16億元，同比增長2.92%。

銷售渠道布局方面，經銷商、電商、線下直營三條腿走路，經銷商貢獻的收入占到90%以上；電商占7%，線下直營不到1%。

目前的集成灶相關品牌里，美大屬于比較強的，2019年營收做到了16.9億，實現20.63%的增長。

但這個行業的想像空間還是不夠大，市場培育多年，空間還是難以盡可能打開，所以，頭部品牌們都在想辦法發展新品類。

對帥豐來講，上市也只是開始，要想在目前的格局里占得上風， 要解決的問題不少。

大材研究發現，集成灶行業里，目前已有幾家上市或準上市公司，包括美大、帥豐、火星人、億田等，意味著可能擁有更強的資金能力，以及借勢增強市場競爭優勢。

那么，對于還沒有上市，也沒有獲得外部力量支持的集成灶品牌，壓力預計會增加。由于主營業務相似的上市公司已經有幾家，后面再上市的難度估計會增加。

溫馨提示：內容僅供信息傳播，供參考.

來源：中國木業網