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對于創新緩慢的手機廠商而言，未來值得關注的機遇除了5G“換機潮”，還有火爆的TWS真無線耳機。

過去一年里，憑借標桿產品AirPods，蘋果已率先兌現業績。安卓陣營緊隨其后，在打破蘋果專利技術封鎖后，很快將迎來長線機遇。

TWS出貨量將達2.3億

TWS產業的標桿產品由蘋果打造。2016年，蘋果發布了AirPods一代，為行業樹立標桿的同時，也催生了無線耳機的消費需求。到了2019年，蘋果發布具有主動降噪功能的AirPods Pro。彼時，TWS賽道已經熙熙攘攘。

AirPods也是全球最暢銷的無線耳機，市占率高達60%。券商Wedbush分析師DanIves指出，蘋果在2019年銷售出6700萬副AirPods，遠遠高于最初估計的5600萬副。

不只是蘋果，過去一年，整個TWS市場的都呈現繁榮局面。根據IDC發布的報告，全球可穿戴市場的出貨量在去年第三個季度幾乎翻了一番，出貨數據為8450萬臺，隔年增長達到了創紀錄的94.6%。其中，無線耳機市場的出貨量占據接近一半。

從市場來看，需求也在不斷擴大。高通在2019年10月發布的調研報告中指出，近四分之一的消費者計劃在未來12個月內購買真無線耳機。更有一些業內人士認為，TWS有望成為智能手機的主流標配耳機。

從產業周期來看，TWS產業當前仍處于爆發早期。CounterpointResearch預測，2020年TWS無線耳機的出貨量將達到2.3億副，按照這一估計值，TWS無線耳機的市場滲透率僅15%，距離50%甚至更高的滲透率仍有相當距離。

三年追趕，安卓陣營拐點已至

目前，華為、小米、魅族、一加、三星等廠商都推出了旗下的真無線藍牙耳機。行業內普遍認為，受TWS藍牙傳輸技術瓶頸掣肘，安卓陣營的起步時間相比蘋果公司落后了三年之久。

TWS耳機即真無線藍牙耳機，主要特點是沒有耳機線連接。蘋果率先借助監聽模式解決了雙耳傳輸問題，并對監聽模式進行了專利封鎖。因此，安卓廠商首先要解決的問題是：如何繞開蘋果專利，實現無線耳機雙耳傳輸。

安卓陣營技術落后的局面到2019年下半年才出現轉機。絡達、高通、華為等廠商相繼實現了藍牙連接技術突破，解決了藍牙連接穩定性、延遲性等問題，安卓品牌產品體驗也到了突破的關鍵節點。與此同時，這些技術方案的出現，也為安卓TWS市場的爆發奠定了基礎。

今年年初，藍牙技術聯盟（簡稱SIG）在拉斯維加斯舉辦的CES2020上發布了新一代藍牙音頻技術標準。藍牙技術標準統一將加速行業競爭與創新，并進一步幫助安卓廠商縮小與蘋果的差距。

除了芯片解決方案，安卓陣營TWS耳機如想要追趕上蘋果，第二關是實現可靠的續航。續航問題可以通過提升電池容量或采用更先進的芯片制程解決。雖然目前安卓系產品大多選取28nm的工藝，但不少頭部企業已經在研發更為先進的方案。

技術攻關難題得到解決的同時，隨著TWS產業鏈配套趨于成熟，TWS芯片價格快速下降，這也拉低了TWS耳機市場的準入門檻。

安卓系TWS耳機優勢顯著

門檻降低和市場需求增長，吸引更多玩家入局TWS產業。目前，TWS產業終端主要有三類玩家：一是下游手機廠商，以蘋果、三星、華為等為代表；二是專業的耳機制造廠商，如Bose、森海塞爾；另外還有第三方廠商。

手機廠商不僅是真無線藍牙耳機的中堅力量，也是值得看好的玩家。雖然目前蘋果TWS耳機一枝獨秀，但長遠來看，安卓TWS耳機前景十分樂觀。

首先，手機廠商與無線耳機形成高生態契合度，這是手機廠商進軍TWS產業的共同優勢。全球9.25億部iPhone的安裝基礎是AirPods系列產品成功的重要原因，而全球出貨量是蘋果六倍的安卓手機，也將充分發揮裝機量優勢。

相比蘋果TWS耳機的高端定位，安卓系產品還有一大優勢：完備的產品價格體系。蘋果耳機定位高端市場，目前只有兩款產品：AirPods和AirPods Pro。而安卓系TWS已實現100-1000元價格區間的全覆蓋，既有中低端產品，也有目標高端市場的產品。低端市場中，小米耳機獨占龍頭；高端市場中，華為的部分產品也能與蘋果的產品對標。

同樣在價格方面，消費者對中高端TWS耳機價格接受度的提高，也是安卓系掘金TWS產業的重要利好。據去年雙十二的電商戰績，中價位區間銷量首次超越低價位區間，用戶選購產品的價格區間從百元以下，轉向百元以上。

此外，安卓系手機廠商的銷售策略也值得關注。三星去年發售的高端機W20，搭配贈送GalaxyBuds耳機。近日，三星再度發布新品。據外媒此前的曝光，預購S20 或S20 Ultra將獲贈升級版Galaxy Buds無線耳機。

可以預測，未來各手機品牌的高端機型有望與TWS耳機搭配銷售。這一策略不僅有助于手機廠商提升市場占有率，也將加速TWS耳機整體的市場滲透。

值得一提的是，新款三星真無線耳機還特意增強了對iOS用戶的適配性。在新品發售前便能看到，蘋果AppStore上已經上架GalaxyBuds配套App。借助這一APP，蘋果用戶可以實現調整音樂，查看音量等功能。

據證券機構申萬宏源測算，中長期內安卓系TWS耳機市場規模可達2120億人民幣，并將于5年左右時間充分兌現。除了快速釋放的市場空間，安卓陣營將如何玩轉TWS市場？各手機廠商的打法也同樣值得期待。

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來源：億歐